2023年Google SEO 外链建设知乎最全操作手册-全文8000字 请先收藏再慢慢消化
外链一直是一个很热的话题，也有很多人认为外链是网站能取得排名的非常重要的因素。做外贸网站营销己经有10多个年头，网站月入150+询盘的外贸独立站，通过独立站年销售做到3000万rmb.跨境电商网站一年时间流量从0到4K，网站有100多个关键词排名首页。也算是对于外贸独立站有些经验的。
这篇文章我们就展开讨论一下外贸网站到底怎么做外链。
以下是本篇文章的提纲：
- 什么是外链建设？
- 常见的外链类型有哪些？
- 什么是垃圾外链？
- 如何获得有效的外链资源？
- 什么是有效的外链策略
- 做外链二大原则一定要注意
- 购买链接可以吗？
- 新建的网站需要做外链吗？
- 请不要忽视内部链接建设
- 建立反向链接需要多长时间才能看到结果？
- 关于外链建设的一些常见问题：
一．什么是外链建设？
外链 是从其他网站到您的网站的链接。它们也称为入站链接。获得指向您网站的高质量链接对于您的排名很重要。Google 将反向链接视为对您的网站和内容的投票，这表明您的网站和内容的质量很好。
但是在整个网站运营的不同阶段，外链策略也是不一样的，更不能把外链做为网站优化的唯一要素，从谷歌近几年算法更新己经能明显看出，外链对一个网站的整体权重是在减小的，而网站本身的内容质量反而越来越受到谷歌的重视。
但是外链依然对于网站整体权重有着重要影响，尤其是有着一定流量和权重的网站，想要不断提高整体权重，外链肯定是可选的方向之一。
我们先来了解一下外链都有哪些常见的类型
- 常见的外链类型？
1. 客座博客
访客博客仍然是构建高质量反向链接的最有效方法之一。接触您所在领域的网站，并主动为他们写一篇客座文章。确保内容是高质量的，并为他们的观众提供价值。作为回报，您可以在作者简介或内容中包含指向您网站的链接。
比如你是做 led display的 你可以通过谷歌或者ChatGPT找到相关的一些客座博客
比如：
上面只是举个例子，给大家一个思路。
2. 失效链接建设
损坏的链接建设涉及在您的利基市场中找到网站上的损坏链接，并提供用您网站的链接替换它们。使用 Ahrefs 或损坏的链接检查器等工具查找损坏的链接。然后，联系网站所有者并提供替换链接。
失效链接可以使用ahrefs 或者semrush快速发现，比如下图中，我们可以快速利用semrush的外链分析工具，找出失效的链接，然后采取动作。
3.链接回收
链接回收涉及查找您的品牌或网站的未链接提及并请求链接。使用 https://brand24.com/ 或 Mention 等工具来监控您的品牌名称或网站。如果您发现未链接的提及，请联系网站所有者并请求链接。
这个工具可以发现 在网络上提及你品牌的网站但是并没有创建链接的资源，你可以采取进一步的行动。
这里没办法展开细讲了，己经8000多字了。 如果有兴趣可以私信我或者在评论区告诉我，敢兴趣的人如果多我可以针对这个专门写一篇文章。
4.摩天大楼技术
摩天大楼技术涉及在您的利基市场中找到流行的内容并创造更好的东西。然后，访问链接到原始内容的网站并提供您的改进版本。
关于摩天大楼技术的相关知识可以点击查看这篇文章：https://zhuanlan.zhihu.com/p/621010529
5.资源页面
资源页面是网站上链接到特定利基市场中有用资源的页面。接触您所在领域的网站，并提出将其包含在他们的资源页面中。确保您的内容是高质量的，并为他们的受众提供价值。
6.信息图表
信息图表是建立反向链接的好方法。创建高质量的信息图，为您的受众提供价值。然后，联系您所在领域的网站，并为他们提供机会，将您的信息图嵌入到他们的网站上，并提供返回您网站的链接。
信息图表建立外链常用的一些类型有：信息图表，时间线信息图，统计信息图，地理信息图，流程信息图，列表信息图，比较信息图等。
也就是说你首先你需要建立专业的信息图内容用来在一些网站上发表，以获取外链的机会。
如果你的信息图质量比较高，就有被别人引用或者转发的机会。
7. 播客
播客越来越受欢迎，它们是建立反向链接的好方法。接触您所在领域的播客，并邀请您成为嘉宾。确保内容有价值并为他们的受众提供价值。作为回报，您可以在展会说明中包含一个返回您网站的链接。
8. 影片
视频也是建立反向链接的好方法。创建高质量的视频，为您的观众提供价值。然后，联系您所在领域的网站，并为他们提供机会，将您的视频嵌入到他们的网站上，并提供返回您网站的链接。
比如Youtube 在youtube视频管理页面中，可以通过编辑中添加关联网站，不过现在youtube对于在视频中添加链接是有一定的要求的，我记得好像是要有1000个订阅或者要有合计4000个小时的观看时长.
但是一般来说这种类型的链接是nofollow类型的，不过它依然是有价值的。
9. 专家综述
专家综述涉及联系您所在领域的专家，并请他们为博客文章或文章做出贡献。作为回报，您可以包含返回他们网站的链接。专家综述是与您所在领域的其他专家建立关系的好方法。
当然这种方式一般小公司或者soho是不太容易做的，但对于大公司来说这并不难。
所以整个SEO策略或者说是外链策略 要根据自己公司现在所处的位置，这里指的运营的阶段来做更适合自己的SEO策略。对于有些策略如果没有办法做，那也就只能先放弃，但是你应该至少知道了解这种方式。
11.与其他网站合作
与您所在领域的其他网站合作是建立高质量反向链接的好方法。你们可以在一个联合项目上合作，为彼此的网站写一篇客座文章，或者参与一篇综述文章。
比如你是做“led display”这个产品的，你可能参与了一些行业网站的会员，或者参加过一些行业展会，那你自然有了和这些网站建立关系的机会。在这些网站上发表或者要求发表关于公司的信息是很容易的。
做外链一定要善于利用自己身边的一切资源。
12. 利基论坛和社区
参与利基论坛和社区可以帮助您与您所在行业的其他人建立关系并为您的网站带来流量。您可以在论坛签名或帖子中包含指向您网站的链接。
13. 在 Quora 和其他问答网站上回答问题
在 Quora 和其他问答网站上回答问题可以帮助您确立自己在您的利基市场的专家地位，并为您的网站带来流量。您可以在您的答案中包含指向您网站的链接，只要它与所问的问题相关即可。
15. 创建工具或资源
创建对您的受众有用的工具或资源可以帮助您建立高质量的反向链接。您可以免费提供该工具或资源，只要人们链接回您的网站即可访问它。
16.参加活动和会议
参加你所在行业的活动和会议可以帮助你与你所在领域的其他人建立关系，并为你的网站带来流量。您还可以创建与活动相关的内容并在您的网站和社交媒体上分享。
17. 网络目录
将您的站点提交到 Web 目录可以帮助您建立反向链接并提高搜索引擎排名。但是，请注意只提交到信誉良好的目录，因为提交到垃圾目录可能会损害您网站的声誉。
18. 新闻稿
撰写和分发新闻稿可以帮助您建立反向链接并为您的网站带来流量。请务必在发布中以及您的作者简介中包含指向您网站的链接。
新闻稿是属于付费的外链资源，不过可以确定 新闻稿是做外链一个不错的渠道。 不过由于篇幅有限，关于如何发布新闻稿以及发布的技巧和注意事项 也不能在这里展开。 如果你有兴趣了解关于新闻稿做外链的技巧，可以在评论区告诉我，如果有兴趣的人比较多，我会出一篇专门针对新闻稿的文章。
因为发布新闻稿说实话 还是很有经验的，因为我印象非常深刻 是有一个网站当时流量遇到瓶颈怎么都上不去，但是在做了新闻稿外链之后不久，网站的流量就出现的爆发式的增长。
关于新闻稿的相关知识 可以点击查看这篇文章：https://ruitsem.com/archives/511
19. 社交书签
将您的内容提交到社交书签网站可以帮助您建立反向链接并为您的网站带来流量。但是，请注意不要向这些网站发送垃圾邮件，因为这会损害您网站的声誉。
20. 本地企业名录
将您的业务提交到本地目录可以帮助您建立反向链接并提高您在本地搜索结果中的可见度。请务必在您的目录列表中包含指向您网站的链接。
本地企业名录实际上也就是类似于黄页网站，这种类型的外链是有用的，但是也不是所有的黄页都可以免费发布的。 如果你想找到某些特定国家的黄页网址，你可以借助ChatGPT或者谷歌轻松获取
比如：当然这只是一个建议仅供参考 
21.社交媒体资料
创建和优化您的社交媒体资料可以帮助您建立反向链接并为您的网站带来流量。请务必在您的个人资料中包含指向您网站的链接。
三．什么是垃圾外链？
垃圾链接的种类是非常多的比如以下这些：
自动化程序生成：垃圾外链可能是由自动化程序生成的，这些程序可以在大量网站上自动添加链接。
黑客攻击：黑客攻击可能会在目标网站中添加恶意链接。
购买链接：某些SEO服务提供商会通过购买链接来提高网站排名。这些链接通常是低质量的，并且会降低目标网站的排名。
恶意软件：黑客利用恶意软件在用户计算机上植入垃圾外链。
网络钓鱼：攻击者利用网络钓鱼欺骗用户点击垃圾外链。
网络广告：某些广告商可能会在其广告中插入垃圾外链。
自动化工具：某些黑客或垃圾邮件发送者使用自动化工具来产生大量垃圾外链。
网络爬虫：某些网络爬虫可能会无意识地收集垃圾外链并将其包含在其索引中。
非法链接交换：某些网站可能会参与非法的链接交换活动，以提高他们的排名。
假冒网站：攻击者可能会创建虚假网站，然后通过垃圾外链来引导用户前往这些虚假网站。
社交媒体：某些社交媒体平台可能会容易被滥用产生垃圾外链。
假冒评论：某些评论可能会包含垃圾外链，这些评论可能是由垃圾邮件发送者或者其他不良分子创建的。
四．什么是有效的外链策略？
这一小节 应该是本篇文章的重中之重，请打起精神仔细阅读哦。
免费外链太多了，要怎么找，哪此是有用的？哪些是没用的？问题太多，一头雾水。
在做这个工作之前呢，我们先要做更为重要的一步：竞争对手调研，做个外链为什么要做竞争对手调研呢？关于如何做竞争对手调研可以看这篇文章：
https://zhuanlan.zhihu.com/p/608897721
做竞争对手调研的原因：不论你是一个新网站，还是一个目前有流量的网站。我们在做外链建设的时候，都要搞清楚 我们目前的竞争对手的外链情况。 为什么要搞清楚这个呢？ 因为接下来我们要通过工具来查看 我们的竞争对手的外链资源以及外链策略。
也就是说你在做这件事之前要有一定标的，你得了解同行哪些公司SEO做的好？它们的外链做了多少？它们是贸易公司呢还是有品牌的大公司呢？ 这些事情你需要了解清楚。
你现在网站流量是0是个新网站，那你是不是应该先看看 有流量的同行外链是怎么做的？
你现在的网站流量是 100， 你是不可以看看流量是100-300的同行外链是怎么做的？
你现在的网站流量是500，你是不是可以看看流量是500-1000的同行外链是怎么做的？
也就是说你不能步子迈的太大，制定科学合理的目标，实现起来才会容易一些。
而且比如你是soho,你是贸易公司，你在查看竞争对手外链资源和策略的时候，你最好也找这种类型的公司，但是流量做的比你好的公司来参考。
这样你做起来就会更容易，因为一些大公司的资源 是soho,或者小的贸易公司是获取不到的。比如一些大公司有行业展会资源的外链，有代理商网站的外链，还有很多付费平台的外链等等。这些小公司都暂时做不了，所以我们就不用在这上边浪费时间。
了解了以上的逻辑，我们就可以找出来一些标的网站，然后通过semrush来研究他们的外链资源。
五．如何获得有效的外链资源？
今天我就教你利用工具（SEMRUSH,当然还有其它工具如ahrefs.com等，我个人用这个多一些） 查看竞争对头的外链资源 一条条地去挖,基本上竞争对手的底裤都能被你扒出来，(模仿从来都是最高效快捷的渠道，聪明人总会找到很多竞争对手模仿超越，目标达到后又会寻找下一个目标模仿超越，为什么很多大一点的餐馆都会有消费送优惠券的套路呢？ 因为这个套路被证明有用呀。既然有用咱就直接用呗，别想那么多了 哈哈，跑题了，我的意思是一定要会模仿，实际我的整个营销推广思路也是这样走过来的。)
利用SEMRUSH可以非常轻松的查看到竞争对手的网站所有的外链数据.
外部链接的域名类型，国家分布，网站和页面的权重，国家IP等等.
外部链接的详细数据如：外链的域名以及详细url,锚文本，锚文本的类型，发布和更新时间等等。
我们可以清楚地查到一个网站的外链数量，外链域名数量，外链网站类型 如gov,com,edu,info等等， 也可以查看到外链域名的所在国家，IP信息等. 可以看到外链域名的权重,以及链接页的页面权重，我们也可以将权重列进午排序得到我们想要的结果，可以查看到在一个域名的链接数量，甚至链接的关健词卯文本都可以看到。还有比如链接类型，TEXT或IMG,dofollo,nofollow 等等。
我们有了这些数据，可以清楚地分析出来竞争对手的情况，以便制定我们自己的外链策略。
当然这其中有很多外链资源可能是我们不能发布的，如是展会官网,行业平台会员，或者一些收费平台，但我们可以学习对手的思路和方法而从中重到启发。
再得到这些资源列表的时候，我们还可以对这些网站域名的DA值排序，尽量先选择DA值大的去做。
如果你的网站现在己经有一些词是有排名的，比如第3页，第5页，第8页都有。 我们在做外链的时候，锚文本和外链地址 最好选择 排在更靠近第1页的去做。 为什么要这样做呢？ 因为你的关键词排名只有进入前2页，才会带来真正的自然流量。有了自然流量，网站的权重就会逐渐提升，如果权重提升了，你的之前排在比如 5页，8页的词排名也会自然向前提高。
另外就是你应该做一个表格，把这些外链资源列出来，记录做外链的一个情况，比如是否发布成功，有没有收录，权重是多少，发布时引用的链接是网站的哪个页面，锚文本用的是哪个 等等。然后 每周 或者每月要去做复盘。
然后不断总结 不断改进和完善，不断发现问题，不断解决问题，不要做违背谷歌算法的事情，你的网站流量和询盘一定会慢慢起来的。
哦对了，semrush工具是收费工具，如果你想免费使用也可以私信告诉我。
六．做外链二大原则一定要注意
一是相关性，二是网站质量。
不要追求外链数量，外链域名数量更为重要。
在网站不同的阶段要采用不同的外链策略，比如刚建的新网站，就没必要先做外链.
七．购买链接可以吗？
重要的事情说三遍：不要购买链接，不要购买链接，不要购买链接。
不要问为什么？因为我就是从这个坑里爬出来的。
在2022年之前我就不主张购买链接行为，尤其是在Fiverr.com上 花个几百块就能买上上百个链接，而且产品详情页上写的非常能打动你。比如：
你只要在Fiverr上搜索backlink build 就会出现大量的非常引诱人的标题，看起来是那么的美好。
而且还有很多评论不错的产品。 什么高权重外链90个，全部是dofollow等等。
反正你记住，不要买这些外链就是了。
它还会给你一个做完外链的表格，好像显得还挺专业的。
但是你要想一个问题，这么好的产品，那网站的SEO岂不是很好做了，但是事实情况是80%的外贸网站SEO依然做的不理想，甚至有很多基本上几乎没有流量。
谷歌在2022年更新了垃圾外链算法之后，有买链接行动的网站全部流量断崖式下跌。
这里来个截图。 引入知乎的一个链接。https://zhuanlan.zhihu.com/p/615504165
如何清理垃圾外链 请查看这篇文章：https://zhuanlan.zhihu.com/p/614189788
八．新建的网站需要做外链吗？
不需要，新网站需要关注的是网站的关键词策略和内容策略，并不需要马上做外链建设。一般网站开始有了少量流量的时候我们才建议开始做少量外链。并要配合合理的外链策略。
打个比方：比如一个公司刚研发出一款新产品，这个时候就去打广告做宣传你觉得合理吗？万一产品一推向市场出现bug,在用户中形成不好的口碑，那不是花钱找罪受吗？
新产品刚出来的时候 应该做的事情就是不断地测试改良，发现不足并快速地去完善。
这就跟一个新网站刚上线是一个道理。
九．请不要忽视内部链接建设
千万不要把精力都放在外链建设上，SEO是个综合性的工作，内部链接也是非常重要的SEO组成部分。你看看一些大型的网站比如百度百科，维基百科等。这些网站的内部链接同样是做的非常完善的。内部链接做的好，用户停留时间就会变长，网站的体验度就会更好，这正是谷歌的算法很重视的“质量”.
关于内部链接的更详细的内容请查看：
https://zhuanlan.zhihu.com/p/619054403
十．有关在 2023 年建立高质量反向链接的常见问题：
更多关于外链常见问题可以查看这篇文章：
问：建立反向链接需要多长时间才能看到结果？
答：建立反向链接可能需要几周甚至几个月的时间才能看到结果。然而，随着时间的推移，建立高质量的反向链接有助于提高您网站的搜索引擎排名并为您的网站带来更多流量。
问：我需要多少反向链接？
答：没有您需要的具体反向链接数量。专注于从您所在领域的知名网站建立高质量的反向链接，随着时间的推移，您的搜索引擎排名和流量将会提高
问：什么是隐藏链接？
答：隐藏链接有不同的形式，但最常见的形式是超链接隐藏文本。目标是让它们不显眼（例如：白色背景上的白色文本），因为它们的唯一目的是传递链接价值，同时在读者的雷达下飞行。
隐藏链接是一种臭名昭著的黑帽技术。应该不惜一切代价避免它。
问： do-follow 和 no-follow 链接的区别？
答：do-follow 和 no-follow 反向链接之间最大，也可能是最重要的区别是，前者几乎通过传递链接资产或价值直接影响排名，而后者主要用作流量来源。
问：什么是失效链接建设？
答：失效链接构建是一种常见的、可扩展的白帽链接构建策略。这是一种以内容为中心的方法，旨在通过查找损坏、过时或删除的信息源并以最新和相关内容的形式重建它们来建立链接。当前正在链接到损坏资源的网站管理员会收到一个建议——用一个新的、有效的链接替
换他们的死链接。
问： 什么是内部链接？
答：内部链接是在同一域内从一个页面转到另一个页面的链接。除了改进站点导航之外，他们还建立信息层次结构并在整个网站上有效地分配链接汁。内部链接是一种强大的排名工具。
问：什么是全站链接？
答：这个有点不言自明。全站链接是您可以在特定域的每个页面上找到的链接。它们通常放置在侧边栏和页脚中。它们没有真正的 SEO 价值，但您可以在许多域中找到它们，因为它们包含有关特定品牌或业务的相关信息。
问：论坛链接可以帮助您的 SEO 吗？
答：这取决于论坛和您的业务。一些论坛提供了 do-follow 链接。这些链接几乎没有分发 SEO 汁液，但它们仍然具有一定的价值。论坛有利于获得特定位置的链接。例如，如果您有一个销售山地自行车的网站，并且您只在墨尔本运营 – 在当地论坛上回复相关主题对您的业
务很有意义。
参与潜在客户交流的讨论区总是一个好主意。目标是永远不要过分张贴返回您网站的链接，除非您绝对肯定它们对手头的主题和讨论有益。
问：哪个是最好的链接构建 SEO 工具？
答：很难选择一个最好的工具，因为链接构建是一个多方面的过程，许多真正伟大的工具大多专注于这种实践的特定部分。
例如，Base 专注于优化您的链接构建工作流程并加快您的链接管理流程。它提供了一种快速解决方案，通过自动化链路管理和链路健康状态监控来节省您的投资。
除了 Base 之外，对于有兴趣进行高质量链接构建的人来说，最好的工具之一绝对是Ahrefs。
Ahrefs 拥有最大且可能是最准确的实时反向链接数据库。它基本上是一个巨大的 SEO 套件，由许多不同的工具组成：Site Explorer、Positions Explorer、Content Explorer、Position Tracker、Crawl Report 和 Ahrefs Alerts。
所有这些功能/工具都可以很好地用于链接构建器。例如，Site Explorer 允许用户深入了解他们自己或目标网站的链接组合。这基本上就像拥有一张全通行证并在幕后进行长时间的观察。
使用 Site Explorer，您可以清楚地看到哪些站点链接到任何域，您选择的站点针对哪些特定术语和短语进行排名等。它是分析竞争对手、品牌和关键字监控以及链接构建的绝佳工具。
问： 链接到你的主页好还是链接到其他页面好？
答：这取决于链接。无论如何，您的主页可能会自然地积累最大比例的商业链接。
虽然您不必太过努力地对抗这种趋势，但“分配权重”并确保重要的深层页面也获得他们的关注和链接始终是一个好主意。例如，如果您要就您已经在博客上从不同角度讨论过的主题撰写客座帖子，在这种特定情况下 – 链接到该帖子可能比链接到您的主页更好。
问：什么是摩天大楼链接建设？
答：Backlinko 背后的人布赖恩·迪恩 (Brian Dean) 大力推广的 摩天大楼技术是一种高级链接构建策略，由 3 个基本步骤组成：
第 1 步：找到一个强大的、值得链接的内容；
第 2 步：仔细分析它，找出缺失的地方，并制作一个更好的版本；
第 3 步：让合适的人认可并推广它。
与 Rand Fishkin 的10 倍内容公式 类似 ，摩天大楼技术也是围绕找到最佳内容并制作更大更好内容的相同想法而构建的。唯一将这两者区分开来的是处理内容推广的部分。
问：黑帽链接建设是否损害了谷歌的搜索结果？
答：是的，或者至少如果谷歌不能非常有效地识别和消除它们的话。黑帽链接建设策略只能作为警示，绝不应作为灵感。如果您投资于黑帽实践，例如隐藏真实内容、通过利用网站的安全漏洞将隐藏链接插入不属于您的网站以及将您的链接添加到隐藏锚点后面的页面上 – 引擎会发现并惩罚只是时间问题通过将您放入 SERP 来为您的行为。
问：社交媒体如何影响链接建设？
答：尽管谷歌一再公开声明社交分享不会影响排名，但这并不一定意味着社交信号没有实际价值。社交媒体已成为极其重要的内容分发渠道。这些网络会产生大量用户和流量，这使它们成为扩大您的工作的理想场所。尽管 Google 不直接关心社交媒体，但该引擎确实关心您
网站上的流量和用户。
社交有能力激发有机的内容链接。例如，如果你写了一篇不错的帖子，在社交媒体上分享，并因此获得大量流量和积极反馈——你可能会激励别人写一篇关于同一主题的博客文章，并奖励你反向链接。
社交媒体也是一个很好的外展工具。我们的机构工作人员一直使用它与有影响力的人联系，并要求他们提供专家报价。早在 2017 年 5 月，我们就最佳 SEO WordPress 插件主题在我们的四点网站上发布了其中一篇专家综述文章 。这些有影响力的人中的每一个都是首先
通过社交媒体联系的。
问： follow 和 no follow 链接之间的比例有多重要？
答：主要目标始终相同：获得指向您网站的有机（自然）链接。尽管关注链接比不关注链接对评级的影响要大得多，但请记住这两个链接都是网络的自然组成部分，这一点非常重要。
如果你部署了很多不同的链接获取/链接构建策略，不管你的意图如何，你肯定会在这个过程中获得很多不跟随的链接。
但这不是坏事。只要您的意图是纯洁的，并且您“按部就班”地做每一件事，就没有什么可担心的。
无论您的关注与不关注比率是多少，只要您的努力属于白帽 SEO 实践，就都可以。
当然，您应该尽最大努力从不同的相关领域获得尽可能多的跟踪链接。
总结：外部链接对于SEO的作用是非常重要的，但是做外链是要讲究方法和策略的，随着谷歌算法的更新，外链对于整个网站权重的算法影响可能会变得更加复杂，外链对于网站整体权重的影响也没有以前大了。但它的重要性仍然很高。 我们要通过不断学习和了解谷歌算法的变化，做出有利于SEO的事情。
