1. 谷歌

凭借超过 86%的搜索市场份额，几乎不需要向读者介绍 Google。因为大家对它都太熟悉了。它显然需要在任何搜索引擎列表中居首。

作为 1996 年由谢尔盖·布林 (Sergey Brin) 和拉里·佩奇 (Larry Page) 创建的研究项目，他们提出在 1999 年以高达 750,000 美元的价格将他们的引擎出售给 Excite。该提议被拒绝，谷歌的母公司 Alphabet 目前市值约为1.012 万亿美元。

除了为自己的搜索结果提供支持外，Google 还为各种其他引擎提供搜索结果，包括最受喜爱的 Ask.com。

优缺点

谷歌排名的巨大吸引力显然是巨大的潜在流量。

缺点是其他人都想要这种流量，这使得有机搜索成为最具竞争力的付费搜索，通常比其他网站贵得多。

此外，许多人认为，谷歌正在将搜索者从点击网站转移到通过特色片段直接在谷歌网站上满足他们的需求和意图，减少首页上的自然结果数量，增加付费搜索结果等。竞争成本更高，潜在回报更少。

2. YouTube

YouTube 由 PayPal 的资深人士于 2005 年创立，一年多后被谷歌收购. YouTube 每月接收超过 20 亿登录用户，每天为用户提供超过 10 亿小时的视频。

优缺点

与谷歌一样，很容易看出如此庞大流量的魅力，但这也是营销人员的陷阱。

如果成功，使用 YouTube 作为流量工具的影响不可低估。

然而，考虑到每分钟有超过 500 小时的视频上传到 YouTube，要脱颖而出可能具有挑战性。

有了 Google Ads 系统下的付费机会，在这方面的竞争也会变得昂贵。

3. 亚马逊

亚马逊于 1995 年推出，因此被认为是首批在线销售商品的大公司之一。

他们开始在线销售书籍，但迅速扩张。1999 年，创始人杰夫·贝佐斯 (Jeff Bezos)因使在线购物变得流行和方便而获得了时代杂志的年度人物。

亚马逊如此成功，以至于去年几乎一半的在线购物搜索不是从谷歌 (22%) 而是从亚马逊(49%) 开始的。

优缺点

与谷歌一样，积极因素是显而易见的—规模。如果您销售快销品，并且希望成为人们搜索它们的地方，那么您就希望进入亚马逊。

缺点是竞争激烈，价格和其他细节很容易与竞争产品进行比较，而且在那里销售的成本有时会非常高。您独特的增值很难在以产品为中心的系统中传达。

如果您没有独特的产品，那么提前进入可能会很困难，因为销售和评论对于排名很重要。出于同样的原因，具有良好产品和声誉的老牌公司可以很好地保持其位置。

还有用于产品促销的 CPC 选项。它可能很贵，但您也在周期的购买端吸引了搜索者，那么哪个引擎不是呢？

4. Facebook

2006 年，Facebook诞生了。从 2004 年到那时，它只对学生开放，2006 年，它向全世界开放。

考虑搜索引擎时，这不是自然而然的选择。但是，它每天的搜索量已远远超过20 亿次，领先于 Microsoft Bing。

Facebook 每月有超过 16.2 亿的登录访问者，它还为企业和广告商提供了令人难以置信的市场准入，并且往往是人们不工作时所在的地方（显然不包括现在的公司），这意味着他们可能处于更好的状态跟随他们的嗅觉，如果他们感兴趣的话，就会被你的产品所吸引。

优缺点

这个故事的结局可能已经很明显了。最大的“专业人士”是用户群，但几乎所有平台都是如此。伴随着用户群而来的是最大的“骗局”——价格。

根据您的目标人群，每次点击的价格可能高达数美元，虽然比 Google Ads 便宜，但仍然昂贵。

还有另一个利弊：虽然通过 Google Ads 搜索系统的流量围绕搜索查询提供内在相关性，但许多 Facebook 广告围绕职位、位置、兴趣和其他人口统计数据. 你往往会失去一点相关性。但是，它是在人们不找您时出现在人们面前的绝佳媒介。

想推出新产品？

在一群可能不会搜索“seo ebook”的 SEO 专业人士面前展示您的新电子书？Facebook 在这方面提供了很大的灵活性。

虽然他们的有机影响力在过去几年中趋于急剧下降，但 Facebook 也可以成为无偿流量的可靠来源。

5.微软bing

Bing 在 2009 年取代 MSN 搜索成为微软对谷歌的回应。最初仅占搜索市场份额的 8.4%，但很快就超过了10%，并且在当年晚些时候通过交易推动雅虎搜索上升至 28.1 %。2016 年，他们将 AOL 添加到他们提供搜索结果的网站中。

这些新增功能使他们成为真正的竞争者，在所有 Microsoft 产品和资产中，他们的市场份额接近25.7%。

为了追赶谷歌，Bing 在广告领域做出了很多努力，为 Microsoft Ads 添加了许多功能——尽管他们通常都在努力追赶或使他们的系统与谷歌保持一致进口便利和经理熟悉。

2020 年 10 月，Bing 正式更名为 Microsoft Bing。

优点缺点

虽然 Microsoft Bing 没有谷歌那样的市场份额，但它在包括美国和英国在内的许多市场都受到尊重

由于流量较低，竞争前 10 名的 SEO 专业人士和研究可为那些这样做的人提供良好投资回报率的算法的人越来越少。

在广告方面，可以使用不太复杂的系统。由于现有 Google Ads 广告系列的数量较少且易于设置，因此较低的 CPC 可以轻松弥补较低的流量。

除此之外，Microsoft Bing 的投资回报率通常更高，尽管转化次数要低得多。

注意：这并不是说只需将您的 Google Ads 广告系列复制到 Microsoft Ads 中就可以了。每个引擎都需要单独管理其 CPC 和人口统计数据（导致不同的转化率等）。但是，复制活动可以大大加快设置过程。

6.百度

百度成立于 2000 年，是中国占主导地位的搜索引擎，市场份额超过 69.55%，而谷歌的市场份额为 3.76%。

他们正在对人工智能进行大量投资，以与谷歌非常相似的方式扩展他们的核心产品，并且现在正在为自动驾驶汽车部署他们的计算机。

在中国以外，百度几乎没有影响力。在国内，百度每天提供 33 亿次搜索。

优缺点

百度的缺点是它只能进入一个市场。好处是它提供的市场是巨大的。

也就是说，了解进入中国市场不同于进入任何其他市场是至关重要的。

要通过百度进入中国市场，您需要一名会说中文并了解文化营销的员工（不仅仅是“我团队中有人在高中学了两年普通话”）。

总的来说，有机算法比谷歌的更简单，一旦你设置他们的付费系统会更容易，但如果你居住在中国以外，设置会更困难。

7.Yandex

Yandex 起源于 1990 年两个俄罗斯开发商在 Arkadia 公司下发起的一个项目，旨在帮助专利分类。

Yandex 这个词于 1993 年被采用，Yandex.ru 域名于 1997 年推出。

2011 年，他们以 13 亿美元的 IPO 在纽约证券交易所上市，成为当时第二大（仅次于谷歌）。

Yandex 目前为俄罗斯约42.35%的搜索提供支持。

优缺点

与大多数较小的引擎一样，Yandex 上的流量较少，但自然竞争和付费竞争都较低。

Yandex 使用的算法不如 Google 的复杂，因此更易于评估和优化。

现在是坏消息：虽然 Yandex 的算法没有谷歌那么复杂，但它们有一些让外人难以理解的元素——包括对地理定位的更高权重。

付费系统在这方面显然更加灵活，而且与谷歌、Facebook 和 Microsoft Bing 相比，它的每次点击费用往往更低。例如，在美国，“赌场”排名第一的每次点击费用超过 55 美元，而在 Yandex 上仅为 0.82 美元。当然，这是一个英语单词，但即使是俄语“казино”也只有 1.54 美元。

以上是世界上最大的七大搜索引擎及其简介，每个搜索引擎都有其独特的优势和用户群体。