谷歌SEO优化之搜索意图是指用户在搜索引擎上输入关键词时，所表达的搜索目的和需求。谷歌通过分析用户的搜索行为和语言特征，了解用户的真实需求，将搜索结果与用户搜索意图匹配，以提供最符合用户需求的搜索结果。搜索意图可以分为四类：信息性搜索、导航性搜索、交易性搜索和知识性搜索。在进行SEO优化时，需要根据不同的搜索意图，采取不同的优化策略和方法，以提高网站的排名和转化率。对于SEO优化而言，搜索意图的理解和应用是至关重要的，它能够帮助我们更好地理解用户需求和搜索行为，优化网站内容和结构，提升网站的用户体验和价值。

这篇文章我们就针对搜索意图展开详细的了解

文章小标题如下：

1. 什么是搜索意图？
2. 搜索意图的种类？
3. 为什么说搜索意图对SEO很重要？
4. 为什么说搜索意图对PCC广告很重要？
5. 利用工具semrush更轻松地研究搜索意图
   

1. 什么是搜索意图？
去年很多网站的流量都有大幅度的波动或者下降，我们应该认真检查问题出在了哪里，其中搜索意图未满足谷歌的算法很可能是其中之一。

搜索意图是指用户在浏览器中搜索某一个关健词的真正目的，比如是要获取信息呢？还是需要找到某个网站呢？ 还是想买某个东西？ 或者有其它的商业需求。谷歌算法模型会对关健词的用户意图进行分析和统计最后得出某一个关健词大部分的用户的行为更接近于哪个目的。

比如有用户搜索“best dog food”，那用户的目的是什么呢？是想了解信息呢？还是想购买？或者其它意图，我们并无法知道。但是谷歌会根据大数据统计得出 搜索“best dog food”的用户有70%的目的是了解信息，而20%用户目的是购买，10%的用户可能有其它商业目的（这个数据只是举例不是官方数据）。这个时候谷歌算法就会认为提供信息的网站更符合用户的意图，而将符合此类标准的网址排名靠前。也有可能通过精选片段的方式展示给客户。而有购买需求的用户比例比较低，在排名上就会将提供购物的网站排名靠后展示。

以上仅代表我个人的理解，如有不对欢迎指正。

2. 搜索意图的种类？
搜索意图可以分为以下几种类型：

信息型搜索意图：用户希望在谷歌上寻找某种信息，例如了解某个概念、查找某个资讯、学习某个技能等。

商业型搜索意图：用户希望在谷歌上寻找与商业有关的信息，例如购买某个产品、比较不同产品的价格和特点等。

导航型搜索意图：用户希望在谷歌上寻找特定的网站或页面，例如进入某个知名品牌的网站或登录某个社交媒体平台的页面等。

交易型搜索意图：用户已经做好了购买决策，并且正在寻找在哪里购买某个产品或服务，或正在寻找优惠券或折扣等。

娱乐型搜索意图：用户希望在谷歌上寻找与娱乐有关的信息，例如在线游戏、音乐、视频等。

本地型搜索意图：用户希望在谷歌上寻找与本地有关的信息，例如当地餐厅、酒店、商店等。

3. 为什么说搜索意图对SEO很重要？
搜索意图是用户进行搜索的原因。每个进入搜索引擎的人都有一个问题或主题。目标是找到他们问题的答案或有关某个主题的信息。

以前，针对关键字进行优化是主要重点。公司专注于将关键字整合到他们的活动中，而不考虑页面上信息的质量。它是关于整合关键字，而不是关注与这些关键字相关的信息。

现在，谷歌变得更加聪明，将重点转移到用户体验上，并提供能够为搜索者提供最佳结果的搜索结果。

仅仅将关键字整合到您的广告系列中是不够的。您现在必须拥有匹配并扩展这些关键字的有价值的信息。您的内容和目标网页必须适合您的受众及其搜索意图。

匹配用户搜索意图很重要。以下是用户搜索意图对 SEO 活动很重要的四个原因。

A.你更好地满足了他们的需求

当您匹配搜索意图时，您可以更好地满足他们的需求。你帮助他们获得他们需要的信息。

假设有人正在搜索“如何照顾多肉植物”。如果您拥有一家出售多肉植物的植物商店，这将是您创建内容来回答该问题的绝佳机会。

但是，如果您的内容侧重于人们可以购买的不同类型的多肉植物，那么这与他们的搜索查询不匹配。查询的目的集中在照顾多肉植物上，而不是寻找合适的多肉植物类型。

当您满足观众的需求时，您会为您的网页带来更多流量。您将获得更多相关线索，这将有助于提高您的 SEO 排名。

假设您的内容侧重于保持多肉植物健康的技巧。如果有人搜索“如何照顾多肉植物”并找到您的内容，它将非常符合用户的搜索意图。您的内容可能会排名更高 – 看到它的人将更有可能点击并参与您的内容，因为它符合他们的搜索意图。

通过提供符合他们查询的信息，您可以更好地满足他们的需求。在这个例子中，有人会得到他们需要的关于如何照顾他们的多肉植物的所有信息。它甚至可能导致有人从您的企业购买多肉植物！

当您满足观众的需求时，您会为您的网页带来更多流量。您将获得更多相关线索，这将有助于提高您的 SEO 排名。

1. 线索只需要一个来源

搜索意图对于保持页面上的潜在客户至关重要。如果您向他们提供能够回答他们查询的详尽信息，他们就不需要访问多个网站来获取信息。他们保留在您的页面上并与您的内容互动。

这意味着他们增加了在您页面上花费的时间，这对 Google 来说是一个积极的信号。如果人们发现您的信息相关并留在您的页面上，谷歌将提升您网站的排名，以帮助更多人找到您的相关内容。

它不仅可以提高您的 SEO 排名，还可以帮助您获得更多相关线索。您将获得更多为您的业务带来转化的潜在客户。这是帮助您的企业赢得潜在客户并继续发展的好方法。

C. 将自己定位为权威

匹配用户搜索意图可帮助您将业务打造为您所在领域的权威。提供适合用户搜索查询的相关信息可以告诉您的受众您了解您的信息并且知道如何回答他们对您的业务、产品和行业提出的问题。

建立自己的权威意味着更多的人可能会访问您的网站。他们相信您对您的行业了如指掌。建立这种信任会增加您网站上的流量，从而提高您的 SEO 排名。

D.提升品牌知名度

您的内容有助于您的网站在搜索结果中排名，并为您的网站带来相关线索。如果您希望您的网站排名在搜索结果的顶部，您需要创建与您定位的关键字的搜索意图相匹配的相关内容。

他们熟悉您的品牌并更多地了解您的业务。这将帮助您获得更多转化，因为他们会更熟悉您的品牌并在竞争中选择您的品牌。

此外，当您的内容符合他们的搜索意图时，访问者将在您的网页上花费更多时间。这意味着他们会花更多时间了解您的业务。

当您的受众在您的页面上花费更多时间时，他们就会了解您的品牌。他们熟悉您的品牌并更多地了解您的业务。这将帮助您获得更多转化，因为他们会更熟悉您的品牌并在竞争中选择您的品牌。

4. 搜索意图对PCC广告至关重要
理解搜索意图对于PPC广告至关重要，因为它可以帮助广告主创建相关性更强、更有价值的广告，提高广告的质量得分，从而提高广告在搜索结果页面上的排名，并最终提高广告的点击率和转化率。以下是更具体的原因：

A.提高广告的相关性：搜索意图表达了用户的需求和意图，通过理解用户的搜索意图，广告主可以根据用户的需求和意图创建更相关的广告，使广告更具有吸引力和相关性。因为广告的相关性越高，广告被点击的可能性就越大，而且广告的点击率和质量得分也会更高，从而提高广告在搜索结果页面上的排名。

B.提高广告的转化率：理解搜索意图可以帮助广告主创建更有价值的广告，进而提高广告的转化率。例如，当用户的搜索意图是购买某个产品时，广告主可以创建包括价格、特色等相关信息的广告，以吸引用户点击广告并转化为销售。

C.优化广告预算：理解搜索意图可以帮助广告主更好地分配广告预算，以获得更好的投资回报率。根据不同的搜索意图，广告主可以选择更有价值的关键词、投放更相关的广告，从而优化广告投放策略，提高广告的效果和投资回报率。

总之，理解搜索意图对于PPC广告至关重要，可以帮助广告主创建更相关、更有价值的广告，提高广告的质量得分和排名，最终提高广告的点击率和转化率，从而获得更好的投资回报率。

5. 利用工具semrush更轻松地研究搜索意图

了解了搜索意图的重要性之后，我们可能更关心的问题是到底怎么操作呢？下面我们就结合SEO工具semrush来了解具体的操作方法。

首先我们还是要通过做整体分析得出来 适合我们的“关键词库”。也就是我之前提到 的关键词策略，你可以在我之前发布的文章中找到。

第二步我们就可以利用semrush工具中的关健词概览功能，查看工具给出的这些关健词的搜索意图建议：

N(navigation), 用户希望找到特定的页面或网站
I(information),用户希望找到 特定问题的答案
T(Transactional),用户希望完成行动转化
C(Commercial)用户希望调查品牌或服务

比如上图中 有一个“C”的代表用户希望调查品牌或服务，

同时有“N”和“T”代表用户既有希望找到特定的页面或者网站的需求，同时也有完成行动转化的需求。

同时有“I”和“T”的代表用户既有想找到特定答案的需求同时也有完成行动转化的需求。

我们得知了这些信息之后，就可以根据自己的关健词对相对应的网站页面进行布局或页面调整，使其更符合或靠近用户真正的需求。

第三步 借助semrush工具得到更多维度关于搜索意图的指导意见，主要有以下三个方面：

1.关键字意图竞争分析

在Domain Overview和Organic Research等竞争性研究报告中，您可以查找竞争对手并查看构成其关键字组合的关键字意图类型的比例：

然后，在“Organic Research”选项卡中深入了解他们的首页 。这会向您显示为他们带来最多有机流量的页面列表。

如果您在他们的网站上找到一个激发您灵感或与您网站上的内容相似的页面，请检查它如何针对每种类型的意图。

他们的首页主要是信息关键字流量还是导航关键字？

与信息流量相比，哪种页面带来更多的交易和商业流量？

这种调查可以为您提供一些新的基于意图的内容创意，这些创意可以为您的网站带来高意图流量。

2.关键字差距分析

要将您的竞争分析提升到另一个层次，您可以运行关键字差异工具并按意图进行过滤。

3.寻找低难度+高搜索意图的关键词

使用用关健词工具中的“keyword magic tools”

在这里我们可以对搜索意图的关健词进行分类，我们可以根据自己的产品属性来确定，我们要更观注是哪一种类型的更符合我们的需求。

通过筛选后，我们还可以再通过关健词优化的困难度来进行排序，这样我们就可以得到，优化难度低并且高搜索意图的关健词。

实际上 搜索意图还是属于关键词策略，和内容策略的部分。

以上内容有部分摘录于semrush的官方博客，有些是我阅读理解后总结的。希望能帮到各位。如果有不正确的欢迎评论指出，大家一起交流学习进步。