你的SEO策略应该在你网站生成之前就结合到网站计划环节中,在你开始最基础的技术性选择之前就提前计划好过程,比如确定主平台以及内容管理系统。然而,这并不总能实现——事实上,更多的情况是,般都是网站建立并且使用一段时间之后,SEO工作才步入正轨。
在任何场景中,在你创建第HTML<标题>标签之前,要确定SEO的各个成分。
1.确定网站开发过程和参与者
在你开始进行SEO之前,确定你的受众、你的信息以及你的信息如何提供相关性很关键。没有网站设计工具或者编码语言能够告诉你这些事情。你的公司必须要有确定的目标、使命及愿景——以及一份声明将这些信息传递给外部世界。了解这些元素之后能够帮助你进行成功的营销和品牌策划,无论是通过电子邮件营销、展示还是通过自然搜索等渠道。
你的SEO团队需要具备多功能性并且跨越多领域:组成元素为团队经理、技术小组、创意小组以及数据和分析团队(如果你有),以及营销和网站开发的主要利益相关人员。在一个较小的组织或者创业环境中,你和你的团队成员可能需要一身兼备多种技能(我们从来没有说SEO是很简单的工作!)
SEO团队经理希望知道网站的目标受众是谁。营销小组对他们有什么了解?我们如何找到他们?我们应该用什么指标来检测追踪他们?所有这些都是关键的信息,对这个计划的技术性实施的不同方面都会产生影响。这也关乎呈现给媒体什么信息,引导他们写出什么样的报道。他们想要传达什么信息?你必须在你的内容中反映出这些信息。如果他们说你的产品和有机棉衣相关,但是你的产品计划是做瑜伽服装,那你就有麻烦了。当你在创造曝光时,那些看到你的产品的信息的受众必须对你做什么有一个清楚的认知。如果你提供给他们的产品不能满足他们的期望,他们对你的业务的兴趣就会降低,他们会找到其他替代品。
技术团队、内容开发团队以及创意团队合作,一起实施大部分的SEO策略。不断地反馈是关键,因为你的策略成功与否主要取决于你是否实现你的目标。一个成功的SEO团队了解所有的这些交互关系并且能够依靠各个团队完成他们的部分,此外团队之间的成员建立良好的沟通也非常关键即使你的团队只有一人,你仍然需要了解这些步骤,了解营销问题(和SEO相关)的各个不同的方面是成功的前提。
