SEO适合传统企业搜索引擎的自然排名的位置对传统企业一样是机遇。传统企业一般的广告费用高且大多花在传统媒体上。网络推广上也主要是以条幅广告和一些富媒体广告为主,剩下的是在百度和Google右侧的竞价排名的费用,用以推广这些企业的网上商城。
条幅广告和富媒体广告的效果衡量起来不容易,竞价广告就好得多。传统企业追求的网络营销的效果,经过SEM的实践可以扩大得很多。然而,竞价广告也存在关键词越多,广告费越大的问题,并且对于网络公关的效果有限。
通过SEO,就可以更好地开展网络公关,建立品牌影响,将产品渗透到国际市场。尤其是企业品牌声誉管理,在网络的新闻、宣传中对稿件进行合理的优化,会被客户和市场评论专家搜索到,达到最广的辐射范围。事实上,许多大公司也尝到了SEO的甜头,比如诺基亚、通用汽车等。
传统企业还可以通过优化网上商城,更准确地找到竞争对手。苏宁电器和国美电器在地面上互相渗透地盘,基本上打成平手,分割中国电器市场的传统市场。然而,它们的网上销售的强劲对手却不是它们其中任何一个。百度搜索“夏季空调优惠”,网上搜索到的排列在前0位的既没有苏宁,也没有国美,其中有关于国美的“空调优惠多多”也不是来自国美网站,而是新浪网的一则消息。
传统企业有品牌和顾客群体优势,但是在网络上如果抢不到优先的曝光率,商机自动让给其他如京东商城、 VANCEL、51钻石网等B2C网站。在电器行业,苏宁和国美在地面上已经难分高低,如果谁在电子商务上面先行,就能赢得3亿网民这个巨大市场上的优势。SEO是将这个变为现实的最可行的解决方案。苏宁选择了尚奇设计他们的易购网站,这就远远地走到了国美前面,抢占了商机。
