谷歌搜索引擎一直是全球最受欢迎的搜索引擎之一，其搜索结果的排名对于网站的流量和曝光度有着巨大的影响。因此，为了优化网站在谷歌搜索结果中的排名，很多人开始寻找各种谷歌SEO的技巧和方法，甚至是一些被认为是神话的方法。但是，在过去的几年里，谷歌搜索引擎的算法已经得到了极大的改进和优化，许多传统的SEO方法已经不再适用，而一些所谓的SEO神话也被证明是错误的。
20个常见的 SEO 神话
1.谷歌沙盒
一些SEO专业人士认为，谷歌会自动在有机搜索结果中压制新网站一段时间，然后它们才能更自由地排名。
许多 SEO 专家会争辩说事实并非如此。
那么谁是对的？
已经存在多年的 SEO 专业人士将为您提供轶事证据，这些证据既支持也有悖于沙箱的想法。
谷歌由此给出的唯一指导似乎是以推文的形式出现的。
正如已经讨论过的，谷歌的社交媒体回应经常会被误解。
关于 Google 沙盒神话的推文。来自 Twitter.com 的屏幕截图，2021 年 9 月
非正式地——谷歌似乎确实有一段时间试图理解和排名属于新站点的页面。
这可能会模仿沙箱。
2. 重复内容处罚
这是我经常听到的神话。这个想法是，如果您网站上的内容在网络上的其他地方被复制，谷歌将因此对您进行处罚。
了解这里真正发生的事情的关键是了解算法抑制和手动操作之间的区别。
手动操作（可能导致网页从 Google 索引中删除的情况）将由 Google 的人员操作。
网站所有者将通过 Google Search Console 收到通知。
当您的页面由于被算法的过滤器捕获而无法很好地排名时，就会发生算法抑制。
Chuck Price 在这篇文章中很好地解释了两者之间的区别，这篇文章列出了 Google 提供的所有不同的手动操作。
从本质上讲，拥有从另一个网页获取的副本可能意味着您无法超越该其他网页。
搜索引擎可能会确定副本的原始主机与搜索查询的相关性高于您的主机。
由于同时出现在搜索结果中没有任何好处，因此您的搜索结果会被隐藏。这不是处罚。这是执行其工作的算法。
有一些与内容相关的手动操作，如 Price 的文章中所述，但基本上复制他人内容的一两页不会触发它们。
但是，如果您没有使用该内容的合法权利，则可能会给您带来其他麻烦。它还会降低您的网站为用户带来的价值。
3. PPC广告有助于排名
这是一个普遍的神话。它也很快被揭穿。
这个想法是，谷歌将青睐那些通过点击付费广告来花钱的网站。
这完全是错误的。
Google 用于对有机搜索结果进行排名的算法与用于确定 PPC 广告展示位置的算法完全不同。
在执行 SEO 的同时通过 Google 开展付费搜索广告活动可能会出于其他原因使您的网站受益，但不会直接有利于您的排名。
4.域名年龄是一个排名因素
这种说法发现自己坚定地站在“混淆因果关系和相关性”的阵营中。
因为一个网站已经存在很长时间并且排名很好，所以年龄必须是一个排名因素。
谷歌已经多次揭穿这个神话。
事实上，就在 2019 年 7 月，谷歌网站管理员趋势分析师 John Mueller 回复了一条推文，暗示域名年龄是“排名的 200 个信号”之一，他说“不，域名年龄没有任何帮助。”
这个神话背后的真相是，一个较旧的网站有更多的时间来做好事情。
例如，一个已经存在并活跃了 10 年的网站很可能已经获得了大量指向其关键页面的相关反向链接。
一个运行不到六个月的网站不太可能与之竞争。
较旧的网站似乎排名更好，结论是年龄一定是决定因素。
5. 标签内容影响排名
这个想法源远流长。
前提是谷歌不会为标签或手风琴后面的内容分配太多价值。
例如，在第一次加载页面时看不到的文本。
谷歌最近在 2020 年 3 月 31 日再次揭穿了这个神话，但多年来它一直是许多 SEO 中有争议的想法。
2018 年 9 月，Google 的网站管理员趋势分析师 Gary Illyes 回答了一条关于使用标签显示内容的推文主题。
他的回应：
“AFAIK，这里没有任何变化，Bill：我们索引了内容，它的权重在排名中得到充分考虑，但它可能不会在片段中加粗。这是另一个更具技术性的问题，该网站如何显示该内容。索引确实有局限性。”
如果内容在 HTML 中可见，则没有理由仅仅因为用户在第一次加载页面时看不到它就认为它正在贬值。
这不是隐藏真实内容的示例，Google 可以轻松获取内容。
只要没有其他因素阻止文本被 Google 查看，它的权重就应该与不在选项卡中的副本相同。
需要更多说明吗？
然后查看罗杰·蒙蒂 (Roger Montti) 的帖子，该帖子消除了这个神话。
6.谷歌在排名中使用谷歌分析数据
这是企业主普遍的恐惧。
他们研究他们的谷歌分析报告。
他们觉得整个网站的平均跳出率太高，或者页面停留时间太短。
所以他们担心谷歌会因此认为他们的网站质量低下。
他们担心自己不会因此排名很好。
神话是谷歌使用您的谷歌分析帐户中的数据作为其排名算法的一部分。
这是一个流传已久的神话。
谷歌的 Gary Illyes 再次简单地驳斥了这个想法，“我们不在‘算法’中使用来自谷歌分析 [sic] 的*任何东西*。”
关于谷歌使用分析排名算法的推文来自 Twitter.com 的屏幕截图，2021 年 9 月
如果我们从逻辑上考虑这一点，使用 Google Analytics 数据作为排名因素真的很难监管。
例如，使用过滤器可能会操纵数据，使网站看起来好像以一种实际上并非如此的方式运行。
什么是好的表现呢？
较高的“页面停留时间”可能适合某些长篇内容。
对于较短的内容，低“页面停留时间”是可以理解的。
是对还是错？
Google 还需要了解每个 Google Analytics 帐户的复杂配置方式。
有些可能会排除所有已知的机器人程序，而另一些可能不会。
有些可能会使用自定义维度和渠道分组，而其他一些则没有进行任何配置。
可靠地使用这些数据将非常复杂。
考虑使用其他分析程序的数十万个网站。
谷歌将如何对待他们？
这个神话是另一个“因果关系，而不是相关性”的例子。
全站跳出率高可能表示存在质量问题，也可能不是。
页面停留时间短可能意味着您的网站没有吸引力，或者可能意味着您的内容可以快速消化。
这些指标为您提供了为什么您可能排名不佳的线索，它们不是原因。
7.谷歌关心域权限
PageRank是 Google 用来衡量网页重要性的一种链接分析算法。
Google 过去常常在其工具栏上显示页面的 PageRank 分数，最高为 10。
谷歌在 2013 年停止更新工具栏中显示的 PageRank。2016 年，谷歌确认未来不会使用 PageRank 工具栏指标。
在没有 PageRank 的情况下，已经开发了许多其他第三方权威分数。
众所周知的有：
Moz 的域权限和页面权限分数。
Majestic 的信任流和引用流。
Ahrefs 的域名评级和 URL 评级。
一些 SEO 使用这些分数来确定页面的“价值”。
然而，这种计算永远不能完全准确地反映搜索引擎如何评价页面。
SEO 专业人士有时会参考网站的排名能力，通常结合其反向链接配置文件，这也被称为域的权威。
您可以看到混乱所在。
谷歌代表已经消除了他们使用的域权威指标的概念。
Gary Illyes 再次揭穿了这一点：
推文证实了整体域名权威的神话来自 Twitter.com 的屏幕截图，2021 年 9 月
8. 内容越长越好
您肯定已经听说过，较长的内容排名更好。
页面上的更多单词会自动使您的排名比竞争对手的更高。
这是经常在 SEO 论坛上分享的“智慧”，但几乎没有证据可以证实。
多年来发布的许多研究都陈述了有关排名靠前的网页的事实，例如“SERP 中排名前 10 位的平均页面上有超过 1,450 个单词”。
有人很容易孤立地接受这些信息，并假设这意味着页面需要大约 1,500 个单词才能在第 1 页上排名。然而，这并不是研究的意思。
不幸的是，这是相关性的例子，不一定是因果关系。
仅仅因为在特定研究中排名靠前的页面恰好比排名第 11 和更低的页面上的单词更多，并不会使单词计数成为排名因素。
谷歌的 John Mueller 最近打破了这个迷思：
关于内容长度神话的推文来自 Twitter.com 的屏幕截图，2021 年 9 月
结论：SEO神话
9. LSI 关键字将帮助您排名
LSI 关键字到底是什么？
LSI 代表“潜在语义索引”。
它是一种用于信息检索的技术，可以分析文本中的概念并识别它们之间的关系。
单词有细微差别，这取决于它们的上下文。“右”一词与“左”配对时与与“错”配对时具有不同的含义。
人类可以快速判断文本中的概念。机器更难做到这一点。
机器理解上下文和实体之间联系的能力是它们理解概念的基础。
LSI 是机器理解文本能力的一大进步。
它不是同义词。
不幸的是，LSI 领域已经被 SEO 社区下放为理解，即使用相似或主题相关的词将提高文本中未明确提及的词的排名。
这根本不是真的。通过引入 BERT，谷歌在对文本的理解上已经远远超越了 LSI，这只是一个例子。
有关 LSI 是什么（更重要的是，它不是什么）的更多信息，请查看Clark Boyd 的文章。
10. SEO 需要 3 个月
它帮助我们摆脱与老板或客户的棘手对话。
如果你没有得到你承诺的结果，它会留下很大的回旋余地。
“SEO至少需要3个月才能见效。”
可以公平地说，搜索引擎机器人需要时间来处理一些变化。
当然，还有一些时间可以看看这些变化是否产生了积极或消极的影响。然后可能需要更多时间来完善和调整您的工作。
这并不意味着您以 SEO 的名义进行的任何活动在三个月内都不会产生任何效果。你工作的第 90 天不会是排名变化开始的时候。
远不止于此。
如果你处于一个竞争非常低的市场，定位利基术语，一旦谷歌重新抓取你的页面，你可能会看到排名变化。
一个有竞争力的术语可能需要更长的时间才能看到排名的变化。
Ahrefs 的一项研究表明，在他们分析的 200 万个关键词中，谷歌排名第 10 的页面的平均年龄为 650 天。这项研究表明，较新的页面很难排名靠前。
然而，搜索引擎优化不仅仅是在谷歌的前 10 名中排名。
例如，一个定位良好且评价很高的“Google 我的商家”列表可以为公司带来红利。
Bing、Yandex 和百度可能更容易让您的品牌征服 SERP。
对页面标题进行小幅调整可能会提高点击率。如果搜索引擎要快速重新抓取页面，那可能是同一天。
虽然在 Google 中看到首页排名可能需要很长时间，但我们将 SEO 成功降低到这一点是天真的。
因此，“SEO 需要 3 个月”是不准确的。
11.跳出率是一个排名因素
跳出率是指在访问您的网站时，除了登陆页面外没有其他互动的访问次数所占的百分比。它通常由网站的分析程序（例如 Google Analytics）来衡量。
一些 SEO 专家认为跳出率是一个排名因素，因为它是质量的衡量标准。
不幸的是，这不是衡量质量的好方法。
访问者可能登陆网页并在未与网站进一步交互的情况下再次离开的原因有很多。他们很可能已经在那个页面上阅读了他们需要的所有信息，然后离开网站打电话给公司并预约。
在这种情况下，访问者的跳动为公司带来了领先优势。
尽管访问者离开页面并登陆该页面可能表明内容质量差，但并非总是如此。因此，搜索引擎将其用作质量衡量标准还不够可靠。
“Pogo-sticking”或访问者点击搜索结果然后返回到 SERP，将是衡量着陆页质量的更可靠指标。这表明该页面的内容不是用户想要的，以至于他们返回搜索结果以寻找另一个页面或重新搜索。
John Mueller 于 2018 年 7 月在 Google 网站站长环聊中澄清了这一点：
“在搜索方面，我们尽量不使用这样的信号。因此，有很多原因导致用户可能会来回走动，或者在搜索结果中查看不同的内容，或者只是短暂停留在一个页面上然后再次返回。我认为这真的很难改进并说，“好吧，我们可以把它变成一个排名因素。”
12. 一切都与反向链接有关
反向链接很重要；这在 SEO 社区中没有太多争论。然而，究竟有多重要仍有争议。
一些 SEO 专业人士会告诉您，反向链接是影响排名的众多策略之一，而不是最重要的。其他人会告诉您这是唯一真正的游戏规则改变者。
我们所知道的是，链接的有效性随着时间的推移而发生了变化。回到疯狂的前Jagger时代，链接构建包括在任何可能的地方添加指向您网站的链接。
论坛评论文章和不相关的目录都是很好的链接来源。
建立有效的链接很容易。
现在没那么容易了。谷歌继续对其算法进行更改，奖励更高质量、更相关的链接，并忽视或惩罚“垃圾邮件”链接。
但是，链接影响排名的力量还是很大的。
会有一些行业在 SEO 方面非常不成熟，以至于一个网站可以在不投资链接建设的情况下排名很好，纯粹是通过他们的内容和技术效率。
大多数行业并非如此。
相关的反向链接当然会有助于排名，但它们需要与其他优化齐头并进。
您的网站仍然需要有相关的副本，并且必须是可抓取的。
Google 的 John Mueller 最近表示，“链接绝对不是最重要的 SEO 因素。”
链接不是最重要的 SEO 因素来自 Twitter.com 的屏幕截图，2021 年 9 月
如果您希望您的流量在访问您的网站时真正发挥作用，那么绝对不仅仅是反向链接。
排名只是将访问者转化为您网站的一部分。网站的内容和可用性对于用户参与度非常重要。
13. URL 中的关键字非常重要
在您的网址中塞满关键字。它会有所帮助。
不幸的是，它并没有那么强大。
为用户 tweet 制作 URL来自 Twitter.com 的屏幕截图，2021 年 9 月
John Mueller 曾多次说过，URL 中的关键字是一个非常次要的、轻量级的排名信号。
如果您希望重写您的 URL 以包含更多关键字，那么您可能得不偿失。
整体重定向 URL 的过程应该在必要时进行，因为重构站点时总是存在风险。
为了向 URL 添加关键字？不值得。
14.网站迁移都是关于重定向
这是 SEO 专业人士经常听到的事情。如果您要迁移网站，您需要做的就是记住重定向任何正在更改的 URL。
如果只有这个是真的。
实际上，网站迁移是 SEO 中最繁琐和复杂的过程之一。
更改其布局、CMS、域和/或内容的网站都可以视为网站迁移。
在每一个例子中，有几个方面可能会影响搜索引擎如何看待页面的质量和相关性到他们的目标关键字。
因此，如果网站要保持其排名和有机流量，则需要进行大量检查和配置。
确保跟踪没有丢失。保持相同的内容定位。确保搜索引擎的机器人仍然可以访问正确的页面。
当网站发生重大变化时，所有这些都需要考虑。
重定向正在更改的 URL 是网站迁移的一个非常重要的部分。这绝不是唯一需要担心的事情。
15.知名网站的排名总是高于不知名的网站
按理说，大品牌将拥有小品牌所没有的资源。因此，可以在 SEO 上投入更多。
可以创建更多令人兴奋的内容片段，从而获得更多的反向链接。仅凭品牌名称就可以为外展尝试提供更多可信度。
真正的问题是，谷歌是通过算法还是人工提升大品牌的知名度？
这个有点争议。
有人说谷歌偏爱大品牌。谷歌另有说法。
2009 年，谷歌发布了名为“ Vince ”的算法更新。此更新对品牌在 SERP 中的处理方式产生了巨大影响。
线下知名品牌的广泛竞争关键词排名有所提高。
现在不一定是小品牌认输的时候。
Vince 的更新非常符合谷歌其他重视权威和质量的举措。
与较小的竞争者相比，大品牌在广义关键词上通常更具权威性。
但是，小品牌仍然可以取胜。
长尾关键字定位、利基产品线和本地存在都可以使较小的品牌比知名品牌与搜索结果更相关。
是的，大品牌胜出的可能性很大，但超越它们并非不可能。
16. 你的页面需要包含“靠近我”才能在本地 SEO 中排名靠前
可以理解，这个神话仍然盛行。
SEO 行业仍然非常关注关键字搜索量。有时以考虑用户意图和搜索引擎如何理解它为代价。
当搜索者正在寻找具有本地意图的东西时，即与物理位置相关的地方或服务，搜索引擎在返回结果时会考虑到这一点。
使用 Google，您可能会看到 Google 地图结果以及标准的有机列表。
地图结果清楚地以搜索的位置为中心。但是，当搜索查询表示本地意图时，标准有机列表也是如此。
那么为什么“靠近我”的搜索会让一些人感到困惑呢？
一个典型的关键字研究练习可能会产生如下结果：
曼哈顿披萨餐厅 – 每月 110 次搜索。
曼哈顿的披萨餐厅——每月 110 次搜索。
曼哈顿最佳披萨餐厅——每月 90 次搜索。
曼哈顿最好的披萨餐厅——每月 90 次搜索。
曼哈顿最好的披萨餐厅——每月 90 次搜索。
我附近的披萨店——每月 90,500 次搜索。
有了这样的搜索量，你会认为 [我附近的披萨店] 会成为排名的目标，对吧？
但是，搜索 [pizza restaurant manhattan] 的人很可能在曼哈顿地区或计划去那里吃披萨。
[我附近的比萨餐厅] 在美国有 90,500 次搜索。很可能这些搜索者中的绝大多数并不是在寻找曼哈顿披萨。
谷歌知道这一点，因此将使用位置检测并提供与搜索者位置相关的比萨餐厅结果。
因此，搜索的“靠近我”元素变得与关键字无关，而与关键字背后的意图有关。谷歌只会将其视为搜索者所在的位置。
那么，您是否需要在您的内容中包含“靠近我”才能对那些 [靠近我] 搜索进行排名？
不，您需要与搜索者所在的位置相关。
17.更好的内容等于更好的排名
它在 SEO 论坛和 Twitter 线程中很流行。常见的抱怨是，“我的竞争对手排名在我之上，但我的内容很棒，而他们的内容很糟糕。”
哭声是一种愤慨。毕竟，搜索引擎不应该奖励他们网站的“惊人”内容吗？
这既是一个神话，有时也是一种错觉。
内容的质量是一个主观的考虑因素。如果是您自己的内容，则更难保持客观。
也许在 Google 看来，对于您要为其排名的搜索词，您的内容并不比竞争对手的内容好。
也许您不像他们那样满足搜索者的意图。
也许您“过度优化”了您的内容并降低了其质量。
在某些情况下，更好的内容将等于更好的排名。在其他情况下，网站的技术性能或其缺乏本地相关性可能会导致其排名较低。
内容是排名算法中的一个因素。
18. 你需要每天写博客
这是一个令人沮丧的神话，因为它似乎已经传播到 SEO 行业之外。
谷歌喜欢频繁的内容。您应该每天添加新内容或调整现有内容以获得“新鲜度”。
这个想法从何而来？
谷歌在 2011 年进行了一次算法更新，奖励 SERP 中更新的结果。
这是因为，对于某些查询，结果越新鲜，准确性的可能性就越大。
例如，在 2013 年的英国搜索 [royal baby]，您将看到有关乔治王子的新闻文章。2015 年再次搜索，您会看到有关夏洛特公主的页面。
在 2018 年，您会在 Google SERP 的顶部看到有关路易斯王子的报道，而在 2019 年，它将是婴儿阿奇。
如果你在 2019 年搜索 [royal baby]，即 Archie 出生后不久，那么看到有关乔治王子的新闻报道可能无济于事。
在这种情况下，Google 会辨别用户的搜索意图，并决定显示与最新的英国皇室宝贝相关的文章比显示由于权威等原因可能排名更高的文章更好。
此算法更新并不意味着较新的内容将始终优于较旧的内容。谷歌决定“查询是否值得新鲜”。
如果是这样，那么内容的年龄就会成为一个更重要的排名因素。
这意味着如果您创建内容纯粹是为了确保它比竞争对手的内容更新，您不一定会受益。
如果您要为其排名的查询不值得新鲜，即 [谁是威廉王子的第二个孩子？] 一个不会改变的事实，那么内容的年龄将不会在排名中发挥重要作用。
如果你每天都在写内容，认为它可以让你的网站保持新鲜，从而提高排名，那么你很可能是在浪费时间。
最好不要频繁地编写经过深思熟虑、研究和有用的内容片段，并保留你的资源来制作那些高度权威和可共享的内容。
19. 你可以优化复制一次然后就完成了
“SEO 优化”文案在代理领域很常见。
它被用作解释创建与经常搜索的查询相关的副本的过程的一种方式。
这样做的问题在于，它表明一旦你写完了那个副本，确保它充分回答了搜索者的查询，你就可以继续了。
不幸的是，随着时间的推移，搜索者寻找内容的方式可能会发生变化。他们使用的关键字，他们想要的内容类型可能会改变。
搜索引擎也可能会改变他们认为与查询最相关的答案。也许关键字背后的意图有不同的理解。
SERP 的布局可能会改变，这意味着视频显示在搜索结果的顶部，而以前它只是网页结果。
如果您只查看一个页面一次，然后不继续更新它并根据用户需求改进它，那么您就有落后的风险。
20. Google 将声明的规范 URL 视为搜索结果的首选版本
这可能非常令人沮丧。您有几个页面彼此几乎重复。你知道哪一个是你的主页，你想要排名的那个，“规范”。你通过特别选择的“rel=canonical”标签告诉谷歌。
你选择了它。
您已在 HTML 中识别它。
谷歌忽略了你的意愿，另一个重复的页面排名在它的位置。
Google 会采用您选择的页面并将其视为一组重复项中的规范页面的想法并不具有挑战性。
网站所有者最清楚哪个页面应该排在其同类页面之上是有道理的。然而，谷歌有时会不同意。
可能会出现这样的情况，即该集合中的另一个页面被 Google 选择为在搜索结果中显示的更好候选者。
这可能是因为该页面从外部站点接收到的反向链接多于您选择的页面。它可能包含在站点地图中或通过您的主导航链接到。
本质上，规范标签是一个信号。当谷歌从一组重复的页面中选择应该排名的页面时，将考虑其中的一个。
如果您的网站或外部有冲突的信号，那么您选择的规范页面可能会被其他页面忽略。
想知道 Google 是否选择了另一个 URL 作为规范标签而不考虑您的规范标签？在 Google Search Console 的索引覆盖率报告中，您可能会看到：
“重复，谷歌选择了与用户不同的规范。”
Google 的支持文档有助于解释这意味着什么：
“这个页面被标记为一组页面的规范，但谷歌认为另一个 URL 更规范。谷歌索引了我们认为规范的页面而不是这个页面。我们建议您将此页面明确标记为规范 URL 的副本。此页面是在没有明确爬网请求的情况下发现的。检查此 URL 应该会显示 Google 选择的规范 URL。”
随着谷歌搜索引擎的不断发展和更新，SEO的方法和技巧也在不断地变化。虽然一些传统的SEO方法仍然有效，但许多所谓的SEO神话已经被证明是不可信的。为了获得长期稳定的搜索引擎排名，网站应该专注于提供高质量的内容和用户体验，避免使用黑帽SEO技术，如关键词堆积和买链接等。此外，建立良好的网站架构和内部链接结构，以及在社交媒体和其他网站上建立合法的链接也是提高网站排名的重要因素。
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