提起做seo有一些有经验的小伴伙都会比较自信地说”想要做好seo,就是要更新网站，多发文章”，那可不见得哦。
为什么这么说呢？ 如果你发的文章 没有被谷歌收录，没有排名，没有带来流量，没有浏览，没有带来询盘，那这篇文章就发的可能没有意义。
很多人都只顾埋头拉车，却不看路，只顾着每天发数量，而不重视质量和复盘效果，或者有些小伙伴也不知道如何复盘以及如何监控效果。
甚至在有些公司发布文章被当成是KPI的一种，公司会有专门的人来做这一工作，但真的效果都很好吗？实际上很大一部分都是为了发文章而发文章。
很多公司发文章这件事到是做了，但是效果并不好，网站整体的SEO效果并没有提升。坚持了一段时间发现好像也没有什么明显的改善，最终不了了之。得出一个结论：发文章不管用，SEO是个玄学，seo己死等等论调。
你说不管用，那为什么还是有很多的公司SEO做的很好，排名很好，流量很大呢？甚至有些行业的网站首页的流量还没有一篇博客的流量大。 这其中一定是有原因的。只是有些公司并未真正找出其中的原因。
今天我们就来深度聊聊关于网站更新，网站发文章到底怎么做才会有效果？
实际上做SEO和做其它工作是一样的，同样需要规划和复盘，
seo的核心逻辑实际很简单，就是你要把你的产品或者行业中的有价值的关键词 尽最大可能多地科学合理地布局在你的网站当中去，同时你的内容和你的关键词匹配度要好，做好on page seo的一切checklist.
关于on page seo 可以看这篇文章https://zhuanlan.zhihu.com/p/634812107
一般来说关键词要在你网站还没建设的时候就己经有了，你己经有了一个你的核心关键词库表格。接下来的工作就是你要通过一段时间，也有可能是较长的时间比如几个月，甚至一年的时间慢慢地参考这些关键词来构思你的网站内容（这其中文章或者说是博客）就是一个比较重要的标的（当然可能还有其它形式的内容比如视频，其它新增产品，pdf，方案等）。
但是其它形式的内容一般数量肯定不是最多的，文章肯定是要占最大比例的内容。
下面我们来说说 如何在关键词库的基础上来规划我们的发软文计划，以及如何取得效果？
- 关键词Excel表格+Notion工具有了关键词库（关键词表格）你就可以做到有条不紊的推进文章写作。 比如 你可以根据关键词库 列出计划 这周 这月 甚至一年大概围绕哪些关键词去 写文章。 这里你可以利用一下notion这个工具，把这些工作排成工作流，比如 5个状态，A.关键词 B.想法 C.标题 D.正在写作 E.己完成. 这样你的整体工作会显得非常有节奏也不会乱。 （由于我的notion帐号不太方便展示这里就不发图了）,如果你对notion工作流有兴趣你可以在网上搜索比如b站，小红书上都有不少这方面的介绍。
(B站上的一个视频截图，用notion记录工作进度)
同时你的关键词表格中 还要记录 这些关键词 比如发布的url, 是否被收录，是否有排名，排名是多少， 这样统筹过后，不但你的整体发文章会非常地有效率，而且整个网站的seo进度或者效果跟踪 都会上一个台阶。
比如我们在发软文的时候，经常会遇到有个标题或者有个关键词，大脑里记得好像发过，但是又记不清，时间一长就乱了，这也就是做表格复盘的一个重要原因吧。
再加上如果团队中有不至一个人负责文章的发布，重复关键词，重复标题，己经有排名的关键词文章，又被另一个小伙伴重写等等，会非常混乱。 实际上你如果己经有一个关键词有排名了的话，这个关键词就没有必要再去写文章了，而是如何想办法去提高它的排名。如果你做做好了记录， 就两个工具 一个是 excel表格，一个是notion。这些工作会变得非常有条理。
利用Notion工具管理工作确实是个不错的办法，有时候你可能脑子里闪现一个灵感，你就可以把它记录在 想法一栏，然后时间一长，你会发现 你的想法栏中 会有很多想法，标题栏中会有很多标题，你就不会出现 还要去思考要写什么内容的烦恼。 你每天的工作时间只要去完成 “正在写作中”的栏目中的内容即可。
当然工具可以有很多，用自己习惯顺手的就可以。
当你有了一大堆的想法，关键词，和一些简单的标题之后，你就可以利用ChatGPT来给你产生大量的写作灵感了.
比如 你有个关键词 led显示屏, 你可以让ChatGPT帮你生成20个相关词，然后你可以选一个相关词再帮你生成 20个文章标题。 然后你再从20个标题中选一个你擅长或者感兴趣的标题来写作，并且内容也可以让ChatGPT来帮你生成，比如你要求写多少字，有几个小标题，附加上摘要和总结等等。(不建议把直接生成的文章去使用，用这个思路主要产生灵感，部分内容可以用)。并且在ChatGPT生成的内容中，你又会发现一些你之前没有考虑的很重要的点，又可以把它提取出来放在你的idea列表中。 这是一种思路，能解决你不知道写什么的痛点。
以下是用ChatGPT的一个简单演示:
以上截图是ChatGPT生成的，生成的内容并不好，仅仅是展示一个思路供大家参考。
2. 高质量的内容
写文章除了以上介绍的思路，质量当然就是重中之中了。 很多人认为写出高质量的软文很难，实际上任何问题只要你去研究钻研它，所有的问题都有解决办法，或者说是套路。总之你要愿意去研究，你一定就会有收获。 但一定不可能轻易地获取或者掌握，因为往往难的东西才有价值。因为难所以才有很多人办不到嘛。
我可以给出一些思路和建议：
- 不要把写软文的全部希望寄托在找写手上,如果你自己前期都写不出看的过去的软文，你靠写手，你都不知道如何把关。前期你必须要能掌握内容营销的一些基本的东西，你要去深入学习一下，万物皆有规律，一但掌握并不难。
- 内容的产生要有好的渠道，比如你的行业有没有杂志，期刊？如果有 你就直接定个几期买回来看，全当学习。上边一定有高质量的内容，而且你只要稍加修改翻译就是一篇高质量软文，而且不担心重复，为什么呢？因为本身是国内的期刊杂志嘛，再加上这些平台的内容一般不会在网络上首发的。 如果没有期刊杂志，微信公众号 总有吧，你发现没有 现在通过微信搜索一些关键词 搜出来的内容比百度搜出来的结果 质量高太多了，而且还都是免费的。
- 当你有了能自己创造高质量内容的能力，你就可以考虑去fiverr,upwork上找写手了。为什么刚开始不能去找呢？ 道理很简单，你可以不用做，但你得知道大逻辑，要不然写作写的东西你都不知道如何去打分，去或是留都很难解决。而且对于找写手这件事，说真的，不是所有行业都适合的。有些行业比较大众化的比如你是卖手机的，那大多写手可能都能写一些东西。 比如你是做led显示屏控制系统的，你要写软文你还真的太难找到有能力写这样软文的，有些人会说要培训写手，我觉得这个做法不一定正确。 你做为这个行业的专家 你都写不好，你能相信一个外行通过你的培训它能写的很专业。 你比如做物流的，就是一些比较大众化的行业，并非某一个细分赛道的专业行业，这样的行业你如果找写手，有可能是可以的。
总之，内容质量这一块要拿捏好。
关于网站内容组织策略的内容详情 可以参看这篇文章：https://zhuanlan.zhihu.com/p/612039593
3. 内部链接
内部链接就比较简单了，就是你写的文章可以通过关键词链接到你网站的其它页面上去。或者其它的页面也能链接到你这篇文章中来。比如yaoset seo插件，或者内部链接管理插件 Internal links Manager，除此之外内部链接管理 还可以利用tag。推荐TaxoPress插件。
关于内部链接的更多内容可以查阅这篇文章https://zhuanlan.zhihu.com/p/619054403
4. 外部优化
外部优化 一般包含社交分享互动，比如你的文章可以分享在linedin，facebook,等平台上。
当然还包含 外部链接的建设，直接把这篇文章的url 做为外链发布。
关于外链发布的更多内容 请查看这篇文章。https://zhuanlan.zhihu.com/p/621552995
总结：
做谷歌SEO就是天天发文章吗？当然不是这么简单的。但网站的内容更新是做好SEO的非常重要的一环，你不但要做，更重要的是要做好，而不仅仅是为了数量，更重要的是质量，以及整体策略，就是你每发一篇文章，都是根据关键词策略去做的，并且页面要符合on page seo的checklist，质量也要达标。 以及需要对整个过程有一个比较合理的追踪和复盘。
