什么是 Google SERP ？

Google SERP是指谷歌搜索引擎返回的搜索结果页面。当用户在谷歌搜索框中输入关键词时，谷歌会根据一系列算法对网页进行排序和分类，然后将排名靠前的网页展示在搜索结果页面上。谷歌SERP通常以列表形式呈现，每个搜索结果都包括了标题、描述和链接等信息。用户可以通过点击链接访问网页，从而获取自己需要的信息。SERP对于SEO优化和网站排名至关重要，因为它决定了用户是否会点击链接访问网站。

Google SERP 功能有多常见？

很难找到一组没有任何 SERP 功能的 Google 结果。

根据 SEMRush Sensor 数据，只有 2.68% 的谷歌首页结果没有任何类型的 SERP 功能。

这就是为什么在选择关键字和优化您的内容以获得自然点击率时考虑 SERP 功能很重要的原因。

10 个最重要的 SERP表现形式

以下是 Google 中出现的 11 个最常见的 SERP 表现形式。这些也往往会对人们与谷歌搜索结果的互动方式产生重大影响。

1.精选片段

精选片段是突出网页特定部分的大框。并在结果本身中展示该部分。

精选片段通常出现在页面的最顶部（广告下方）。

但谷歌最近开始将精选片段混合到搜索结果中。例如，您可以在此处看到精选代码段基本上占据了传统的排名第二的位置。

精选片段对有机点击率有重大影响。Ahrefs 发现精选片段获得了大约 8% 的自然点击。

2. 顶部和底部广告

这相当简单。

一个在页面的最顶部（在有机结果之上）。另一个在页面底部。

Wordstream 数据显示，谷歌广告的平均点击率约为 3%。所以广告肯定会影响自然点击率。但远不如精选片段。

3. 视频

视频轮播是一组出现在结果中的视频结果（通常从 YouTube 中提取）。

对于大多数搜索查询，Google 不会显示视频结果。

（事实上，SEMrush 估计只有大约 6% 的搜索会带来视频结果）。

也就是说，视频轮播很重要，因为它们占用了大量的 SERP 空间。另外，它们通常出现在页面顶部或附近。这使人们更有可能点击它们。

4.丰富的片段

丰富网页摘要是显示在一个特定结果旁边的额外信息。

它们基本上是SERP中特定结果的 SERP 功能。

您可能知道，大多数 Google 搜索结果都由标题标签、描述和 URL 组成。

好吧，丰富网页摘要添加的信息远远超出这 3 个元素。

这有助于用户决定是否点击它。

例如，某些结果将价格和可用性信息显示为丰富的摘要。

因此，如果您要购买特定产品，这可以帮助您找到所需的信息，而无需浏览巨大的电子商务产品页面。

常见问题解答片段是丰富片段的另一种常见形式。

与任何丰富网页摘要一样，在您的页面上实施结构化数据可以显着增加获得丰富网页摘要的几率。

5.附加链接

附加链接有两种主要形式：

将搜索者带到网站页面的链接。

或者将搜索者带到页面的某个部分的那些。

无论哪种方式，附加链接都旨在在传统结果下方显示链接列表。这样，用户可以直接跳转到他们想看的页面或内容。

最常见的附加链接形式是那些出现在品牌搜索主页下方的附加链接。

明白为什么这有帮助吗？如果您搜索“Tesla”，Google 可能很难准确了解您要从该网站寻找什么：主页？关于页面？登录页面？

附加链接可帮助您快速找到要访问的页面。

页面级附加链接也是如此。它们允许您扫描页面的主要部分。而且，当您单击时，您将被带到该内容部分。

6. 人们的问题盒子(people also ask)

根据 Advanced Web Ranking，People Also Ask (PAA) 框出现在 8.5% 的美国搜索查询中。

您以前可能见过 PAA 盒。它们本质上是嵌入自然搜索结果中的迷你常见问题解答。

当您单击它们时，它们会展开并显示答案。并产生更多相关问题。

Google 使用 PAA 的目标是为用户提供一种简单的方法来找到他们下一个查询的答案……甚至在他们搜索之前。

例如，关键字“网球反手”会弹出一个 PAA 框。

网球反手 SERP PAA

如您所见，PAA 旨在回答人们当时可能想要得到答案的问题。或者他或她接下来要搜索的一个。

7. 本地地图

本地地图 也称为“地图包”）是一组 3 个本地结果，显示为 Google 认为是“本地”的查询。

（例如，“波士顿理发师”或“我附近的理发师”）。

本地包的独特之处在于它们有自己的并行算法。虽然谷歌的许多排名因素都集中在反向链接上，但本地搜索引擎优化更多是关于优化您的“谷歌我的商家”资料、获得好评和准确的 NAP 引用。

无论如何，本地包装对本地企业来说非常重要。或具有实际位置的企业。

那是因为本地包通常会出现在搜索结果的显着位置。它们还包含交互式 Google 地图。此外，其他视觉元素有助于它从其他有机 Google 搜索结果中脱颖而出。

8. 知识面板

知识面板是特色片段类型的框，显示 Google 拥有的关于特定实体（如名人、公司或事件）的数据。

这是知识卡的示例：

知识面板与特色片段的不同之处在于数据不是从特定网页中提取的。相反，谷歌从谷歌知识图谱中获取信息。知识图谱本身来源于各种来源，比如维基百科。

9. 图片包

图片包是 Google 在搜索结果中显示的一系列图片。

（这些图片来自谷歌图片）。

换句话说，谷歌识别用户想要查看一组图像的搜索查询。有时，这些查询很明显（例如“猫的图片”）。但其他时候，

谷歌能够根据用户行为确定哪些查询应该有一个图像包。

例如，使用“新闻稿”之类的关键字。您可能不希望该搜索调出图像包。但确实如此。

新闻稿 SERP 图片包

这可能是因为谷歌已经测试了使用和不使用图像包的结果。带有图片包的搜索结果为搜索者提供了他们想要的东西。所以他们决定继续默认显示它。

（注意： Google 的 AI 算法RankBrain对所有查询都执行这个确切的过程。不仅仅是那些涉及图像包的查询。但这是该系统如何工作的一个很好的例子）。

10.推特卡片

谷歌索引推特。当您搜索很多人在 Twitter 上谈论的内容时，他们往往会显示一张 Twitter 卡片。

当您搜索某些实体（如人或品牌）时，它们还会显示 Twitter 卡片。

如您所见，Google 不只是显示某人的 Twitter 帐户的链接。这是一个交互式 SERP 功能，列出了用户最近的推文。

总结：

谷歌SERP是谷歌搜索引擎返回的搜索结果页面，其中包括了多种不同的搜索结果表现形式。了解这些不同的表现形式，对于网站SEO优化和用户搜索体验都非常重要。网站应该根据自身特点和用户需求，选择合适的表现形式，优化网站内容和结构，提高网站排名和曝光率。