关键词在内文写作中的作用已经很明显,但是怎样用好关键词来组成句子和段落则考验我们的语文功底。网页内文的质量对网页质量、网站整体质量非常重要。有了关键词的分析结果,我们明白网页需要围绕关键词来写。但是,如何写出独特的内容,创意是少不了的。
例如,即使在介绍两种功能非常近似的产品的时候,或者它们直接有不少重叠的功能,我们也要写不同的内文来说明它们。还有,当你在网上销售和别人相同的产品的时候,如何能让自己的网页脱颖而出,则要基于你如何将你的内文写得独具一格.
要做到内文是与众不同的,一个重要的基础就是你对网页要描述的产品、技术或者服务的了解程度。因此,我们说,需要专家来写作。
举个例子。一个产品的网页介绍,不仅负责编写的人需要知道得很详细,且需要其他人员,比如营销部门的参考,因为营销人员能提供一些新的素材。同样,也可以邀请一部分消费者来审阅网页的内文,看看是否符合他们的习惯.
下面这5点值得我们注意。
第一,段落的开头要抓住人们眼球。段落开头和结尾是读者眼晴最注意的地方,我们需要直截了当地告诉读者他们继续阅读我们的网页有什么好处,激发他们的兴趣。关键词是吸引读者来到网站的根源,所以我们的语句要围绕这些关键词。这在写网页的描述语句( description tag)的时候也同样重要。
第二,段落中一定要包含让读者采取行动的元素,这些元素包括激发读者下订单、报名、留下联络方式等语言。注意,不要有任何断链和错字错句出现。3言要具有号召力,如“今日购买,30%折扣加赠品。赠品一定出乎你的意料之外,到购物车里来拿吧!
第三,做好两手准备,给读者一个回旋之地。段落之中我们激发读者立刻行动,比如在线购物。但是,对于没有这个需求的读者,我们退而求之,请她留下联系方式是我们请她来网站一趟最起码的收获。
第四,注意写作的文风和手法。这讲的就是中文功底。如果一个组织网站内文的人在上中学的时候就怕上作文课,那么这个网站最好不要交给她/他。
第五,明白读者来到网页中是用“扫描”的方式来阅读的,很少是仔仔细绍地来看。所以,内文一定要精炼。做到这点,可以把一个信息用一个段落来表明而避免用两个或者三个以上的段落。
