为了保持全球最受欢迎的搜索引擎地位，谷歌必须不断更新其算法，以继续向用户提供有用的结果。
为此，Google 还推出了Google Search Essentials，以便从网络开发人员到 SEO 专业人士的每个人都了解游戏规则。
当然，也有很多人想赢得游戏而不遵守游戏规则。
他们使用的策略被称为黑帽 SEO。
黑帽 SEO 的名称来源于老牛仔电影，片中的坏人都戴着黑帽子。
黑帽 SEO 从业者了解搜索引擎优化的规则，并利用这种理解采取 Google 最佳实践中未明确规定的捷径。
这与推广高价值内容并进行深入关键词研究以在 SERP 中获胜的白帽 SEO 从业者形成了鲜明对比。
Google 擅长识别和惩罚黑帽 SEO 技术，但这并不能阻止人们尝试这些技术。随着技术的发展，新技术不断发明，这促使 Google 加大对黑帽 SEO 的打击力度。
以下 13 种黑帽做法需要避免，因为它们可能会给你带来算法或手动惩罚。
有些事情你可能无意中就会做，所以最好熟悉黑帽 SEO，确保自己没有问题。
黑帽链接技术
1. 购买链接
高质量、相关的链接可以为您的域名带来流量，同时告诉 Google 算法您是一个值得信赖的来源。
好的反向链接还可以帮助 Google 绘制您的网站地图，使其更好地了解您的网站，从而更轻松地将您作为搜索结果提供。
但是，购买链接违反了 Google 的搜索要点，并且 – 根据 Google 的说法 – 它不起作用。
如果被抓到，您可能会受到自动和手动处罚，影响特定页面，甚至更糟的是整个网站。
Google 会跟踪可能购买的链接和已经获得的链接。
此外，您不会想从向您出售链接的网站购买链接，因为谷歌识别非自然模式比您想象的要容易得多——即使是谷歌自己的资产。
为此，Google 创建了一个表单来帮助您拒绝链接。
这样，当您浏览反向链接时，您就可以摆脱任何不良域名。
2.基于性能的导航
PBN 是相互链接的网站。
它们在 20 世纪 90 年代和 21 世纪初非常流行，尤其是在电视节目、电影、音乐家等的粉丝页面中。
当它被设计用于操纵算法时，它被认为是一种链接方案，并且随着当前人工智能的进步，搜索引擎可以完美地捕捉这种模式。
3. 垃圾评论
您可能能够在网站的评论部分分享您网站的链接，但除非相关，否则应避免这样做。
否则，您可能会因成为垃圾邮件发送者而受到惩罚，因为使用评论来建立链接本质上是无效的。
4.页脚链接
页脚是链接的主要空间，因为页脚出现在每个网站页面上。如果您大规模添加带有商业锚文本的页脚链接来操纵结果，Google 可能会识别这些链接并对您进行惩罚。
5.隐藏链接
您可能认为您可以在网站文本中隐藏链接，或者让链接显示为与背景相同的颜色，但 Google 会注意到并因您试图欺骗系统而对您进行惩罚。
此外，如果您包含足够多的不相关链接，Google 就没有理由将流量引导到您的目标受众，因为您会削弱您的相关性。
欺骗性隐藏链接违反了Google 的准则。这意味着：
图像后面不隐藏文字。
不要使用 CSS 或 JavaScript 将文本保持在屏幕外。
不使用 0 字体大小。
不要制作一个小字符，例如句号、链接。
内容黑帽技术
6. 人工智能大规模生成内容
随着人工智能的兴起，聊天机器人生成大量内容变得比以往任何时候都容易。
谷歌已更新其指南，以解决大规模使用人工智能生成内容的问题，并建议对其进行彻底审查和事实核查，以确保准确性和可靠性。
这意味着在没有人工监督的情况下使用人工智能大量生成内容违反了谷歌的准则。
然而，人工智能早期的黑帽 SEO 专家利用这些技术，在没有适当人工监督的情况下创建了大量内容。
因此，当谷歌更新其算法并检测到人工智能生成的垃圾模式时，许多此类网站就从搜索结果中删除了。
以下是因人工智能生成的垃圾邮件而受到谷歌惩罚的情况。
7.文章旋转和抓取内容
文章旋转是一种通过替换同义词、改变句子结构或完全重写文本来重写内容的技术，同时传达与源材料相同的信息。
文章旋转或抓取可以手动完成，但现代技术通常使用人工智能和复杂的软件，使其更难被发现。
有充分理由的是，这样的文章降低了互联网的质量，这就是谷歌惩罚你的原因。
8. 伪装
伪装是一种古老的黑帽伎俩，至今仍在使用——使用 flash 或动画页面来隐藏访问者的信息，只有 Google 才能在 HTML 中看到这些信息。
要想在不被发现的情况下误导 Google 是非常困难的。Google 使用Google Chrome 的数据，这意味着它可以看到用户端网页上呈现的内容，并将其与抓取的内容进行比较。
9. 跳转
跳转是隐藏身份的一种形式。
它们旨在对特定关键词进行排名，然后将访问者重定向到其他页面。
它们也被称为：
桥页。
门户页面。
跳转页面。
网关页面。
入口页面。
10. 抓取搜索结果并模拟点击
为了检查排名而抓取搜索结果或者使用机器人访问 Google 搜索违反了他们的垃圾邮件政策。
这通常与文章抓取一起进行，自动脚本会抓取 Google 搜索以查找排名前 10 位的文章并进行自动旋转。
另一种垃圾邮件是编写一个机器人程序，访问 Google 并点击搜索结果，以操纵点击率。
他们的目的是误导搜索引擎，让其认为某些页面比实际更受欢迎或更相关。这种操纵可以暂时提高网站的感知参与度指标，但严重违反了 Google 的指导方针。
11.隐藏内容
与隐藏链接类似，隐藏内容是使用 CSS 技术将其设置为与背景颜色相同或移出用户屏幕视图的内容。
这是一种旨在在页面上包含尽可能多的关键词短语、长尾关键词和语义链接词的策略。
当然，谷歌的算法可以区分段落正文中的关键词和隐藏在背景中的关键词。
除了由网站所有者有意放置外，隐藏内容还可以通过多种途径进入您的网站。
您可以发布包含隐藏内容的某人的客座帖子。
您的评论系统可能不够严谨，因此无法发现隐藏的内容。
您的网站可能会遭到黑客攻击，黑客可能会发布隐藏内容。这也称为寄生虫托管。
授权用户可能会意外地放置隐藏内容，因为他们从不同来源复制并粘贴了具有 CSS 样式的文本。
并非所有隐藏内容（如 折叠面板或标签）都是被禁止的。
经验法则是，只要用户和搜索引擎都可以看到内容，内容就是可以的。
一个例子可能是只有移动访问者才能看到的内容，但对于桌面访问者来说是隐藏的。
12. 关键词填充
如果 SEO 仅仅是使用关键词，那么一组关键词就足以排名第一。
然而，由于 谷歌希望提供高质量的结果，它正在寻找语义链接关键词中内容丰富的内容。
这样，算法就更有可能提供高质量的内容，而不是仅仅带有高质量内容表面标记的内容。
13.丰富摘要垃圾内容
丰富摘要是 SERP 页面上包含更多信息的摘要。增强可见性可以提高您网站在 SERP 上的点击率并带来更多流量。
但是，用于生成这些代码片段的架构有很多种可以被操纵的方式。事实上，有一个专门的 Google支持页面。
但是，如果您因滥用结构化数据而受到手动操作，这并不会影响您网站的排名。相反，它会从 SERP 中删除您网站的所有丰富摘要。
结论
黑帽路径的回报是短暂的。它们也是不道德的，因为它们让互联网变得更糟。
但是如果你不知道如何做错事，你就无法做对事情，这就是为什么每个白帽 SEO 也需要了解黑帽路径。
这样，您就知道如何避免它。
如果您意外受到惩罚或决定改变您的做法，有办法摆脱 Google 的惩罚。
