2025 年 3 月 28 日，在纽约搜索中心的直播活动中，谷歌的约翰・穆勒（John Mueller）明确表示，AI 不会取代搜索。不过，他也承认，AI 正在改变许多事情，相关从业者需要做出调整。这一观点与谷歌搜索副总裁利兹・里德（Liz Reid）此前的说法不谋而合。
AI 不会取代搜索
约翰・穆勒在谈及 AI 和搜索时，将其放在搜索运作的大背景下进行讨论，内容涉及抓取、索引和排名，以及谷歌进行搜索结果测试和核心算法更新的原因。
穆勒向大家保证，AI 不会取代搜索。他的原话大意是：“过去几年，一个热门问题是‘AI 怎么样了？我听说 AI 要取代整个搜索’。在我看来，AI 确实非常有趣，但我想告诉大家，AI 不会取代搜索。”
谷歌搜索副总裁利兹・里德也表达过类似观点。她预测，传统的谷歌搜索栏日后可能不会像现在这么显眼，语音查询会越来越多，谷歌也在规划拓展视觉搜索的应用。不过她也强调，搜索栏并不会消失。她说：“搜索栏短期内不会消失，谷歌正朝着一个新方向发展，未来它会一直隐于幕后。世界在不断拓展，以后向谷歌提问就像问朋友一样轻松，而且这个‘朋友’无所不知。”
SEO 依然重要
穆勒还提到，SEO（搜索引擎优化）依旧不可或缺。虽然他没有具体谈及链接建设或内容优化，但他指出，搜索的各个基础环节依然存在，确保搜索顺畅进行的优化工作仍很重要。
他的话大概是这个意思：“搜索的很多基础部分…… 比如抓取、索引，这些都是搜索必须经历的环节。大家为了让搜索引擎更方便地抓取和索引内容所做的工作，都依然有意义。并不会因为突然出现某个新的聊天机器人，就意味着谷歌搜索没用了，自己得另谋出路，因为 AI 会自动搞定一切。实际上，这些基础工作还是会发挥作用。”
AI 正在改变现状
穆勒也没有忽视现状的变化。他坦言，SEO 从业者和内容发布者必须适应这些改变，这其实和过去 25 年 SEO 的发展历程类似。想想 2005 年，一些 SEO 从业者因为无法适应谷歌的新算法而被淘汰，现在和那时本质上差不多，只是如今 AI 带来了全新的模式。许多 SEO 从业者有不少好想法，谷歌搜索联络团队也分享了适应 AI 驱动搜索的建议，都很值得一看。
穆勒表示：“我很高兴大家还在这里，没有因为 AI 就急着找新工作。但这确实是个重大变化，会影响很多方面，尤其是用户的交互方式。整个生态系统都在发生变化，我们也得做出调整和应对。”
总结
- AI 重塑搜索交互，但不会取代搜索：AI 虽然在改变人们与搜索的交互方式，但搜索本身不会被取代。
- SEO 基础依然关键：像抓取和索引这样的 SEO 基础工作，依旧对搜索起着重要作用。
- 谷歌探索新搜索体验：谷歌期望打造更融入日常、无处不在的搜索体验。
- 搜索从业者需紧跟变化：搜索行业的专业人员必须适应不断变化的新模式。
- SEO 角色演变而非消失：SEO 的角色在不断发展，并不会消失。
总之，搜索不会被 AI 取代，但也不会一成不变。很明显，AI 在改变人们的搜索方式，但人们搜索的需求不会改变。搜索营销专业人士和线上企业需要时刻关注 AI 带来的各种变化，才能让内容在用户期望的地方被找到。
