谷歌是许多国家主要的搜索引擎,但并非在所有国家都是如此。如何优化网站,主要取决于该网址所面向的目标市场,以及该市场中一个或多个最重要的搜索引擎.

根据 comscore的数据,截至2014年4月,谷歌占到全部搜索的54.3%,在许多国家中,该市场份额达到了80%以上。

下面是一些国家的数据,这些国家是将其他搜索引擎作为本国最主要搜索引擎的.

中国

2014年9月,中国互联网观察报道百度的市场份额达到了70%,这是非常关键的,因为中国的互联网使用是世界上最多的,根据中国互联网信息中心统计的数据来看,中国的互联网用户在2010年达到了6.18亿。

俄罗斯

根据 Yandex报导的数据,到2014年4月份,该公司在俄罗斯的市场份额占所有搜索的62%。

韩国

到2014年3月, Naver在韩国的市场份额达到了70%。

捷克

在2014年1月, Startup Yard博客报导Scznan在捷克共和国的市场份额超过了60%。

分国别优化

跨国公司在搜索引擎方面经常会遇到的一个问题是如何让自己从搜索引擎视角来看是“本地的”,换句话说,如果搜索引擎用户在法国,想查看里昂的葡萄酒专卖店在哪儿;那么搜索引擎如何知道该显示哪些结果呢?

下面是几个能使跨国排名获得成功的关键因素。

在公司的目标国家拥有恰当的域名扩展(如com.au,uk,fr,在目标国家托管网站(使用特定国家的P地址)。

使用本地搜索引擎注册：Google My Business(https://www.google.com/business/) Yahoo! Small Business(https://smallbusiness. yahoo. com

Bing  Places(httpwww.bingplaces.com/)  将同一个国家的其他网站链接到你的网站。在网站中使用本地语言(可用性的必然要求)。通过添加 hreflang属性,帮助谷歌在搜索结果中提供正确的语言或区域网址。

将相关的本地地址数据放置在网站的主要页面中。

在谷歌搜索控制台中设置地理位置定位,需要注意的是,如果你的网站是基于国家代码顶级域名ccTLD)作为首选区域目标的,如.de或.co.uk,那么谷歌其实并不需要你这样做。

所有这些因素都能让搜索引擎了解目标国家的相关信息,使其将你的网站展示在相关的本地搜索结果中。

如果你的目标是多个国家,则事情会更加复杂。