2025 年 3 月 31 日，在纽约搜索中心的直播活动上，谷歌的约翰・穆勒（John Mueller）明确表示，EEAT 可不是能直接加到网站上的东西。他不仅详细介绍了 EEAT（经验、专业知识、权威性和可信度）这个概念，还解释了为什么它对某些网站很重要，以及为什么 SEO（搜索引擎优化）从业者不能把它当作普通元素添加到网页中。
EEAT 与质量评估人员和 YMYL 网站的关系
约翰・穆勒在讨论时，一上来就点明 EEAT 的主要用途 —— 它是第三方质量评估人员对搜索结果质量进行客观评价的一个重要依据，并不是谷歌专门为 SEO 从业者制定的排名因素指南。
值得注意的是，穆勒提到，当网站内容涉及影响人们健康或财务的领域，也就是谷歌所说的 “你的金钱或你的生活”（YMYL）类主题时，EEAT 就会在算法中发挥作用。
根据记录，他大致是这么说的：“EEAT 是我们评估页面质量的一种方式，它包含经验、专业知识、权威性和可信度这几个方面。我们会让第三方质量评估人员在评估页面质量时重点关注这些因素。尤其是当搜索查询或相关页面涉及一些关键主题，也就是我们所说的 YMYL 类页面时，这些因素就更加重要了。因为在这些情况下，用户需要能信赖的内容，我们得确保呈现的信息是可靠的。”
EEAT 无法直接添加到网页上
随后，穆勒直接否定了 SEO 从业者能把 EEAT 添加到网页上的想法。他强调，EEAT 可不是像添加关键词或内部链接那样简单的操作，这么做完全行不通。要是你还把 “添加 EEAT” 当作 SEO 工作的一部分，那就赶紧打住，这根本就不是正确的 SEO 做法。
穆勒无奈地说：“有时候，有些 SEO 从业者跟我们说他们给网页添加了 EEAT，这完全搞错了。抱歉，经验可不是能随便洒在网页上的东西，这种做法毫无意义。”
非 YMYL 页面无需过度关注 EEAT
最后，穆勒再次强调，对于普通网站来说，EEAT 并不是谷歌重点关注的内容。当然，如果内容本身具备专业性和可信度，那自然是再好不过，但从算法角度来看，谷歌并不会对这类网站的 EEAT 因素进行严格考量，他还特别拿食谱类网站举例。
他举例解释道：“从实际角度出发，如果你发布的内容涉及关键领域，那就很有必要重视 EEAT，并且要想办法让用户清楚地了解你在这些方面的优势。但要是你只是分享一份饼干食谱，就没必要在侧边栏写‘这位作者做饼干已经 27 年了’，大家心里都有数。”
总结一下重点
- EEAT 的用途和范围：EEAT 主要是第三方质量评估人员用来评估搜索结果质量的工具，不是谷歌给 SEO 从业者列的排名因素清单。
- EEAT 在 YMYL 主题中的作用：当网页内容涉及 YMYL 主题时，谷歌会在算法中考虑 EEAT 因素。毕竟在这些关乎用户钱财和健康的领域，信息的可靠性和可信度至关重要，谷歌非常关注网站在这方面的表现，但具体的评估信号并没有明确公布。
- SEO 中对 EEAT 的误解：约翰・穆勒着重提醒，EEAT 不能像普通元素那样添加到网站上。试图 “添加 EEAT”，说明你根本没理解这个概念在搜索中的真正含义。
- EEAT 与非 YMYL 网站的关系：对于非 YMYL 类网站，比如食谱博客或其他非关键内容的网站，从算法角度来说，EEAT 并不是必需的。虽然从一般意义或营销角度看，体现专业性和可信度会有帮助，但它并不是这类网站排名的重点考量因素。
EEAT 是为第三方质量评估人员提供的客观评估标准，可别在 SEO 讨论中把它的用途给弄混了。而且，对于非 YMYL 类网站，也不用在 EEAT 上花费太多精力。另外，大家可别想着走歪路，用 AI 生成图片做作者简介，再配上假的领英（LinkedIn）资料，就以为能提升 EEAT，可信度是要靠实实在在的努力去赢得的。
