答案是 否定的.

为什么这么说呢？ 首先大量铺内容这件事，80%以上的小伙伴就做不到。 在整个外贸独立站搭建的过程中，内容一直是最大的阻碍。 然而内容却又是想要做好谷歌营销的很重要的因素。

对于竞争不是很大的行业，卷的不是很厉害的行业，对于内容的要求可能并没有那么高。但对于一些竞争很大的行业，内容就显得非常的重要。因为大家之间拼的早己不是什么seo技巧，不是什么 on page seo. 什么关键词密度这些偏技术的东西。

你的网站要有比较好的关键词策略，要有足够的收录，收录的内容质量还要OK，跳出率要低，客户停留时间要够。满足了这些要求 你的网站才有胜算。

这些内容做起来难不难？ 当然不简单。可以这么说吧，它是一件非常系统的工作，如果这些工作都能落实好，这个团队或者公司在销售还有团队管理上大概率是有一套的。

外贸业务能做好，不一定能把运营做好。但是如果能把运营做好的，大概率业务也会做的不错。 可见运营做起来并不简单。

那你要不要做？ 实际对于外贸人来说 可选项并不多，除了谷歌流量，剩下就是平台，展会，社交，EDM这些了。效果最好的当然是谷歌的流量因为精准订单转化率很高。但是难度也是最大的。选择阻力小的方向还是阻力大的方向？ 实际上从选择方向开始，就己经注定了一些东西。

你试着想想，你们行业里边外贸做的比较牛B的公司，他的独立站做的怎么样？它的网站流量怎么样？询盘怎么样？业绩怎么样？ 大概率是做的不错的。你应该很难遇到一家营销做的很差的公司，业绩却做的很牛的公司，大概率是业绩做的牛的公司，营销做的也比较牛。（当然你要会使用工具去做调研，比如用ahrefs semrush做分析）

一个小结论：这件事不简单有一定的难度，而且还必须做，实际剩下的问题 就是具体怎么做了。 你会选择迎难而上，还是选择被困难吓倒？

回到标题 外贸独立站大量铺内容就能做好SEO吗？ 答案是 否定的。

那上边不是说内容很重要？ 那就是要大量铺内容呀，知道通过内容来取得效果 这己经算是懂谷歌运营逻辑的中等认知了。对于根本不懂铺内容是什么的应该归到小白的范围里。

懂得了内容的重要性，有很多人就拼命给网站 铺内容。在前几年 这个策略确实是很有效的。包括brian Dean的摩天大楼技术 也是这个原理。

但是好景不长，从去年开始谷歌算法更新后，以前有很多铺内容的网站 流量和排名出现了断崖式的下跌，有些流量下降高达70%。

是什么原因导致这样的结果呢？

说白了 很多内容是为了写而写的，甚至就是为了一个数量而给搜索引擎看的，不精准的流量大量增加。关键词的搜索意图 错配。网站为了所谓提高 转化率 放置了大量的 CTA 按钮。

我们来看两个案例：

A公司：

软文发的频率确实还是可以的，而且每篇的长度都还是不错的。

但是网站的流量为啥还是持续降低呢？ 而且下降非常厉害。下降幅高达70%左右。请看流量截图

在2022年最高时流量是1.1K，下降至273。还有一个非常重要的指标关键词排名，尤其是核心关键词，大类关键词，高质量的长尾词。

我们看看在2022年6月的数据如下：

网站的流量确实不大，才146，再看看主要自然搜索关键词

你会看见 这些词大部分是比较核心的 针对性较强的词。

再看看2022.12月时候的数据

网站流量飙升至2K. 但是与此同时关键词的相关性和质量明显出了问题。

你对比一下 就能看出来差别了，在2022.12月这些关键词的质量，比如

How many jobs are avaliable in metal fabrications,这个词的搜索量是2.9K，流量占比7.98%。占比很高了。但这这样的词能有什么转化呢？大量的跟核心业务并不相关，或者相关度很低的词越来越多，甚至点据了网站的流量核心。

我们来想一个问题 为什么关键词的质量出了问题？但是好像关键词的数量是增加了不少？

网站刚开始的时候，关键词数量并不多，但是都是行业核心词，长尾词，相关性很高的， 后来 你开始使劲给网站里边加东西，导致网站的核心词的集中度 降低了，出现了大量的有可能相关度很低的词，而且这个时候你还在拼命地发文章，加内容，相当于你网站的核心词的浓度越来越低了。

你把谷歌都搞头晕了，谷歌也不知道你到底想干啥。谷歌可能会认为你是不是想推一些其它的业务？而且你发布的跟这些内容相关的越来越多，所以就出现了 你的之前的核心词 逐渐没有了排名，反而是一些奇怪的词有了排名。你想想是不是这个逻辑？

B公司：

以下是网页截图：

产品页放置了过多的CTA，你不觉得这有点烦人的感觉吗？CTA当然很重要，需要在用户想联系你的时候可以轻松快捷地发起，但是这一个页面密密麻麻地放了这么多，你觉得这是提高了用户体验 还是降低了用户体验呢？

有这两种问题存在的网站，大概率流量都出现了比较大的下降。

总结：为了提高网站SEO效果，网站大量铺内容的做法无疑是受到了谷歌算法的打压，可以找出来非常多的网站案例来证明这一点。

那接下来我们要怎么做？

1. 要做减法
首先停止为了铺内容而铺内容的行为，不要再继续向着没用的方向浪费时间和精力。这种方式在谷歌看来 也是属于一种人为的过度优化。

谷歌从去年年度算法更新之后，那些流量大幅下降的网站，如果你的网站还在依旧在错误的道路上继续错误那你要马上停下来了。因为时间己经过去半年时间了，时间可能己经证明我上面说是存在一定的道理的。要改变现状，可能真的要行动起来了，而不是继续当鸵鸟。

甚至你要开始对于网站内容做减法了，而不是 还在继续做着加法。 当然做减法可能要讲究一定的策略和方法。比如要减哪些内容？具体怎么减，减的力度如何控制，如何考核这个行动之后的效果等等。

2. 要研究搜索意图
在铺内容的过程中，实际上你铺的关键词 精准确在围绕着网站核心产品，越来越分散化。并且内容越多，信息词出现的几率也越来越多，就算是信息词有一定的作用，但是性价比或者说效率是降低的。 而应该更加重视搜索意图。 关于搜索意图可以查阅这篇文章：https://ruitsem.com/archives/939

3. 要研究EEAT
EEAT这里就不多做介绍了，有兴趣的可以查看以下文章：
https://ruitsem.com/archives/1108
总体上就是说， Experience、Expertise、Authority 和 Trust. 经验，专业，权威和诚信。
说实话前段时间有帮一个客户分析过他的外包写手写的内容，我做为一个外行 都能看出来真的是为了写而写的，为了长而长的。对于谷歌现在更为先进的AI算法识别这些很简单。

4. 不要仅仅追求长,而是要更关注内容是否有用.
不要再一味地追求“长”，而是围绕内容质量，你自己问一问这个文章是不是对潜在客户有价值？ 如果你都不敢很肯下的回答而是有点心虚，那就说明己经存在很大的问题了。 我们来考虑一个问题，刚开始网络上还没有流行“摩天大楼”技术的时候，有很多网站通过发布“长”文，网站SEO取得很好的表现。我甚至见过有一篇文章 写了2.3万字，给写手的钱花了大几千，当然这篇文章之前的排名是很好的，现在己经没有了排名。

你想想，有几个客户会把你的文章从头到尾都看完呢？ 现在很多视频平台算法中都有一个叫做完播率的指标，也就是说如果你的视频用户从头到尾都看完了，那么就说明你的视频是很受欢迎的，但如果你的视频 用户播了一半或者没看完就划走了，那就说明你的视频内容并不被用户喜欢。 从这里也可以得出一个推测，文章也是一样的，你的文章太长，完播率肯定是不行的，用户不可能读完。

网站的内容质量并非由是否足够“长”来决定，长要有一个度， 为什么Yourtube推出了短视频？为什么腾讯视频，爱奇艺干不过 快手和抖音？ 你在刷视频的时候 是否能忍受一个视频 就有10分钟的长度？ 我们应该仔细想一想。

SEO的算法一定是很复杂的集合体，它也不是一成不变的，我们应该紧跟变化调整我们的策略，以取得更好的效果。 最后强调，我并不是说铺内容 就完全无效了，而是要建立在完整的关键词策略上来做，并且符合谷歌大的算法趋势，不要过度。